9 որակի բովանդակության շուկայավարման վիճակագրություն 2022-ի համար

Մեզանից շատերը ինտերնետ Denizens- ը բախվել է բովանդակության շուկայավարմանը: Եվ ձեզանից շատերը կարդում են, հավանաբար, հետաքրքրված այն օգտագործելով ձեր ապրանքանիշը կամ կայքը օգնելու համար.

Այսպիսով, դուք հավանաբար գիտեք, թե որն է բովանդակության շուկայավարումը, բայց եկեք համոզվենք, որ նախ բոլորս նույն էջում ենք.

Բովանդակության շուկայավարումը հիմնված է մարքեթինգի վրա բովանդակության ստեղծում և տարածում նպատակային լսարանին:

Այն դարձել է խելամիտ սովորական ինտերնետում, և լավ պատճառով. Այն աշխատում է, և դա նշանակում է, որ վաճառողները ստիպված են արժեքի ինչ-որ բան տալ, այլ ոչ թե պարզապես հանելու արժեքը:

Ձեզ կարող է հետաքրքրել ավելի շատ տեղեկություններ բովանդակության շուկայավարման մասին, քանի որ ցանկանում եք ավելին վաստակել ձեր բիզնեսում, կամ պարզապես այն պատճառով, որ դուք հետաքրքրված եք այս տարածված մարտավարությամբ:

Ինչ էլ որ լինի պատճառը, եկեք հասնենք համարներին:

Առաջինը.

Հոդված 1. Փոխարկման ընդհանուր փոխարժեքը 1-2% է:

Մի քանի կետ այստեղ. Ես առաջինը դնում եմ սա, քանի որ դա կարող է լինել մի փոքր հուսահատող, և ես ուզում եմ դա առաջին հերթին դուրս հանել:

Երկրորդ, թույլ տվեք բացատրել, թե որն է փոխարկման տեմպը, եթե ծանոթ չեք.

Պարզ ասած, դա այն օգտվողների կամ այցելուների տոկոսն է, ովքեր ցանկալի գործողություն են իրականացնում: Այս ցանկալի գործողությունը կարող է տարբեր լինել. Դա կարող է նշանակել ապրանքի ձեռքբերում, ակնհայտ, բայց նաև շուկայավարմանն առնչվող մի շարք այլ գործողություններ:

Այստեղ դա տեղին է, քանի որ, ի վերջո, բովանդակության շուկայավարման նպատակը, ինչպես ցանկացած այլ ձև մարկետինգ, մարդկանց ստիպել է անել գործեր:

Այսպիսով, որքան բարձր է փոխակերպման փոխարժեքը, այնքան ավելի լավ է բովանդակության վաճառողը:

Խնդրում ենք հասկանալ, որ չկա մեկ, լայնորեն համաձայնեցված թիվ: Փոխակերպման փոխարժեքի միջին քանակը շատ է:

Դա ասվել է, այս պարզ համարը ըստ BigCommerce կարծես համահունչ է իմ տեսած վերջին վիճակագրության մեծամասնությանը, և դա մասնավորապես վերաբերում է վաճառություններին վերաբերող փոխարկումներին, այլ ոչ միայն ցանկալի գործողությունների:

Այսպիսով, դիտեք.

Հիմա, այս դեպքում BigCommerce փաստորեն ասում է, որ 2% -ը ավելի շատ հիմք է հանդիսանալու նպատակ ունենալու համար:

Դա այն է, որ փոխակերպման «միջին» փոխարժեքը տատանվում է մոտ 1-2% -ից:

Որոշ այլ թվերի օրինակ բերելու համար, IRP Commerce- ն ասում է, որ փոխարկման տոկոսադրույքները դեկտեմբերին 2018-ը 1.7% էր, չնայած ավելի բարձր էր մեկ տարի անց:

Մինչդեռ, Wolfgang Digital -ը դնում է փոխարժեքի ընդհանուր փոխարժեքը 2019 թվականի համար ՝ 1.85%:

Այսպիսով, 1-2% -ը բավականին ողջամիտ հենանիշ է ընթացիկ, ընդհանուր փոխակերպման տեմպերի համար, ընդ որում 2% -ը ողջամիտ նպատակ է:

Հոդված 2. Փոխակերպման ընդհանուր տեմպերը նախորդ տարվա համեմատ աճել են ավելի քան 32% -ով:

Այսպիսով, ես, փաստորեն, վերջին մասում մասամբ նշեցի այս վիճակագրությունը: Դա գալիս է IRP Commerce- ից, և ցույց է տալիս մեզ, թե ինչպես է զգալիորեն աճել փոխարկման փոխարժեքը:

Առաջին համարը 2018-ի դեկտեմբերից է: Երկրորդ համարը 2019-ի դեկտեմբերից է:

Տեսեք տարուց հետո տարբերությունը.

Մեկ տարվա ընթացքում փոխարկման փոխարժեքն աճել է ավելի քան կես տոկոսով: Դա շատ փոքր գումար է սովորական աշխարհում…

Բայց փոխարկման տեմպերը, ինչպես տեսնում եք, հակված են ցածր: Այսպիսով, կես տոկոս աճը ՀԻՄՆ է:

Կարող եք ասել վերջին աջից ՝ աջից. Դա 32% աճ է:

Իհարկե, չնայած դա կարող է ձեզ որոշակի հույսեր ներշնչել, չի նշանակում, որ դուք ջրից դուրս եք:

Ընդհանուր դրույքաչափը ներառում է շուկաների, արդյունաբերությունների և վաճառողների տեսակների լայն տեսականի:

Ահա մի դեպք, թե որքանով են տարբերվում փոխարկվող փոխարժեքները ըստ արդյունաբերության.

Հոդված 3. Արվեստի և արհեստի խանութն ունի փոխակերպման ընդհանուր փոխարժեք ՝ 4%, համեմատած այլ խանութների մեծ մասի 1-2% -ի հետ:

Այս տեղեկության հում տվյալները գալիս է IRP Commerce- ից, Սակայն ներկայացումը գալիս է Growcode- ից.

Ինչպես տեսնում եք, արվեստի և արհեստի պատմությունները փոխակերպման ամենաբարձր տեմպերն ունեն զգալի լուսանցքով:

Հաջորդ ամենաբարձրը խանութներն են, որոնք վաճառում են էլեկտրական և առևտրային սարքավորումներ, այնուհետև ՝ կենդանիների խնամք: Բայց նրանք դեռ չեն մոտենում դրան:

Եվ նույնիսկ այդպես, փոխարժեքի բարձր փոխարժեքը կազմում է ավելի քան 4%: Կոշտ իրեր:

Բայց ահա թե ինչն է ամփոփում ավելի կոշտ լուրերը, սիրելի՛ ընթերցողներ: Հաջորդ վիճակագրությունը ցույց կտա բովանդակության շուկայավարման ներուժը, և ինչու է դա կարող խթանել փոխակերպման այդ տեմպերը:

Կետ 4. Բիզնեսի ավելի քան կեսը ներդրումներ է կատարել բովանդակության շուկայավարման համար 2018 թվականին:

Սա գալիս է ա աշխատասեր ինտենսիվություն ընկերություն, որը կոչվում է «Մանիֆեստ».

Կեսից ավելին հսկայական է. Դա նշանակում է, որ բիզնեսի մեծ մասը, որի հետ դուք համագործակցում եք, կատարում են այս իրերը:

Եվ քանի որ այս վիճակագրությունը նախատեսված է 2018 թվականի համար, այն, հավանաբար, հիմա էլ ավելի բարձր է:

«Մանիֆեստ» -ը հայտնում է, որ 2016 թ.-ին այդ թիվը կազմում էր ձեռնարկությունների ընդամենը 36% -ը, ուստի ես պատկերացնում էի, որ այժմ մենք գտնվում ենք «ամուր» մեծամասնության տարածքում:

Դա պարզապես նորմալ ձեռնարկություններ են: Երբ խոսքը վերաբերում է B2B- ին (բիզնեսից բիզնես), մյուս կողմից…

Կետ 5. B9B 10 շուկայավարողներից 2-ից ավելին օգտագործում են բովանդակության շուկայավարում:

Դա, իհարկե, իմաստ ունի:

Բիզնեսից բիզնեսի մարկետինգը հաճախ ենթադրում է ավելի մեծ արժեք տեղադրել տեղեկատվության, ռազմավարության, խորհուրդների և այլնի վրա:

Բացի այդ, լավ շուկայավարությունն արդեն ուղղված է այլ բիզնեսներին օգնելու ավելի լավ հաճախորդներին, այլ ոչ թե պարզապես շուկայացնել սեփական բիզնեսը:

Այսպիսով, հաշվի առնելով, եկեք նայենք համարին:

Այո ... B91B- ի հարցվածների ճնշող 2% -ը ասաց, որ օգտագործում են բովանդակության շուկայավարում:

Հիշեք, որ այս թիվը պետք է լինի նորմայից մի փոքր ավելի բարձր, քանի որ հարցվածները շփվում են հարցումի հետ ՝ շատ հաջող բովանդակության շուկայավարման վրա հիմնված հարթակով:

Այնուամենայնիվ, ես այդ թիվը ընդհանուր առմամբ հավատում եմ: Եվ դա կարող էր նույնիսկ ավելի բարձր լինել այժմ ՝ 2022 թվականին:

Եկեք մեր ուշադրությունը դարձնենք բովանդակային շուկայավարման այն տեսակի վրա, որը հետապնդում են ընկերությունները.

Հոդված 6. Բլոգի բովանդակության ստեղծումը շուկայավարման գերակայություն է ընկերությունների ավելի քան կեսի համար:

Սա այնքան էլ զարմանալի չէ, և եթե դուք կարդում եք շատ ընկերությունների բլոգեր, հավանաբար կմտածեք նույն բանը:

Ես դա ստացա Hubspot- ի «Ներգնա պետություն 2018» զեկույցըԱյն շատ մանրամասն է և ունի բազմաթիվ օգտակար տեղեկություններ այն մասին, թե ինչ են անում և մտածում բիզնեսի մասին.

Ինչպես տեսնում եք, որոնիչների օպտիմիզացիայի բարելավումը (SEO) շուկայավարման ամենատարածված առաջնահերթությունն էր, մինչդեռ բլոգի պարունակությունը երկրորդն էր ՝ 55%:

Նշում, թե ինչպես են այս թվերը մշակվում. Դա նշանակում է, որ բլոգի բովանդակության ստեղծումը գերակայություն է եղել ընկերությունների 55% -ի համար, այլ ոչ թե գերակա գերակայություն:

Այսպիսով, որոշ ընկերությունների համար բլոգավարումը կարող է լինել քիչ թե շատ կարևոր, քան SEO- ն ու մարքեթինգի ավտոմատացում Ըստ դեպքի:

Բանն այն է, որ ընդհանուր առմամբ ընկերությունների մեծամասնությունը բլոգի բովանդակություն ունի ՝ որպես իրենց մարքեթինգային առաջնահերթ առաջնահերթություններից մեկը:

Չնայած նրան…

Հոդված 7. Ընկերությունների մոտ կեսը (գոնե) շահագրգռված է ներդրումներ կատարել վիդեոալիքներում `շուկայավարման համար:

Սա նաև գալիս է վերը նշված «Ներգնա պետություն 2019» զեկույցից, քանի որ կախված է, այն լավ տեղեկություններ ունի:

Համենայն դեպս, սա գնահատում է ընկերությունների հետաքրքրությունը `որոշակի բովանդակության բաշխման ալիքներում ներդրումներ կատարելու համար:

Ստուգեք այն.

YouTube- ը զբաղեցրեց առաջին հորիզոնականը, իսկ հարցվածների 45% -ը ասում է, որ նախատեսում են հաջորդ տարվա ընթացքում ավելի շատ YouTube բովանդակություն ավելացնել իրենց մարկետինգին:

Բայց հետաքրքիր է, որ մասնագիտական ​​ցանցերը (հիմնականում LinkedIn) համարյա նույնքան առաջնային էին, որքան YouTube- ը:

Դրանից հետո ֆեյսբուքյան տեսանյութը մոտեցավ բավականին մոտ, ինչպես արեց Instagram- ը:

Առաջին քառյակը միմյանցից բաժանվում է 4-ական տոկոսային կետով և, եթե հաշվի առեք, որ Instagram- ը թույլ է տալիս տեսաֆիլմ անել, սա նշանակում է, որ վիդեո բովանդակության շուկայավարման մեծացման մեծ հետաքրքրություն կա:

Սա կարող է իսկապես հանգստացնող թվալ, բայց պետք է նաև հիշել հաջորդ վիճակագրությունը.

Հոդված 8. Բիզնեսի գրեթե կեսը չի բերում շոշափելի վաճառքի արդյունքներ սոցիալական լրատվամիջոցների շուկայավարման միջոցով:

Սա վիճակ է նրանց համար, ովքեր մեծապես հենվում են սոցիալական մեդիայի մեջ իրենց բովանդակության շուկայավարման ռազմավարության համար, կամ ովքեր են պատրաստվում:

Դուք կարող եք գտնել այս տեղեկատվությունը Զազլեի 2019 թվականի «Բովանդակության շուկայավարման վիճակ 2019» զեկույցից. Նկատի ունեցեք, որ այս հետազոտությունը, չնայած գերազանց, հիմնականում բխում է Միացյալ Թագավորության բիզնեսներից և շուկայավարողներից:

Ահա համարները.

Ամեն ինչ անհույս չէ. Մոտ 31% -ը ասաց, որ դրանք չափում են մեծ քանակությամբ վաճառք: 20% -ը վստահ չէր:

Բայց կրկին… գրեթե կեսը ՝ 49% -ը, ասում է, որ իրենց բովանդակությունը բաժանում է սոցիալական լրատվամիջոցներով, բայց շոշափելի արդյունքներ չեն ունենում:

Դա չի նշանակում, որ սոցիալական լրատվամիջոցները արժանի չեն ձեր ժամանակը…

Դա պարզապես նշանակում է, որ գուցե ցանկանաք զգույշ լինել ՝ ենթադրելով, որ ձեր բովանդակության շուկայավարման ծրագրերը կարող են հեշտությամբ հանգստանալ սոցիալական մեդիայի վրա:

Լավ, ես ինձ վատ եմ զգում: Թույլ տվեք կրկին ուրախացնել ձեզ մեր վերջնական վիճակագրությամբ.

Կետ 9. Բիզնեսի շուրջ 2/3-ը գտնում է, որ բովանդակության շուկայավարումը Գոնե շատ արդյունավետ է:

Սա նաև գալիս է Զազլեի բովանդակության շուկայավարման զեկույցից:

Բայց սա ավելի լավատես է: Պետք է նայել:

Պետք է պարզ լինի, որ հետազոտված ձեռնարկությունների մեծամասնությունը գտել է, որ բովանդակային շուկայավարումը առնվազն որոշ չափով արդյունավետ է:

Իրականացնելով մաթեմատիկան, այստեղ բիզնեսի առնվազն 97% -ը ասաց, որ դա առնվազն որոշ չափով արդյունավետ է: Դա գրեթե համընդհանուր է:

Եվ նրանցից ոչ մեկը չի ասել, որ դա ամենևին էլ արդյունավետ չէ:

Բայց այն բիզնեսների տոկոսը, ովքեր ասում են, որ բովանդակության շուկայավարումը առնվազն «շատ» արդյունավետ է, դեռ գերհագեցած է ՝ 66%: Հեշտ 2/3-րդ մեծամասնություն:

Դուք հավանաբար արդեն կարծում եք, որ բովանդակության շուկայավարումը հզոր է… բայց դա կարող է օգնել ձեզ ուրախացնել ՝ գտնելու համար, որ բիզնեսի մեծ մասը համաձայն է:

Եզրափակում

Այստեղ դուք եք, իմ ընկերներ. 9 որակի վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման վերաբերյալ:

Այո, նրանցից ոմանք մի փոքր ավելի հին են, բայց դա սինթեզելու համար ժամանակ պահանջող տեղեկատվության ստացման գինն է և տպագրվում է հավաստի աղբյուրներից:

Այս վիճակագրությունն անջատված չէ: Դրանք կարելի է ամփոփել այսպես.

Փոխարկման տեմպերը ցածր են, չնայած դրանք աճում են, և դա կախված է ձեր արդյունաբերությունից: Այսպիսով, դուք պետք է դա հիշեք ՝ բովանդակության մարկետինգ անելիս:

Բայց բովանդակության շուկայավարումը խիստ օգտագործվում է և անընդհատ ընդլայնվում է. Եւ գրեթե բոլոր բիզնեսներն ասում են, որ այն աշխատում է:

Այնպես որ, մի կորցրեք շատ հույս և մի տվեք ձեր բոլորին:

Իմ հղումների ցանկը կարող եք տեսնել ստորև, եթե ցանկանում եք հաստատել իմ հայցադիմումները, կամ պարզապես ավելին իմանալ.

Սայլակ