9 آمار کیفیت بازاریابی محتوا برای سال 2022

بسیاری از ما به عنوان اینترنتی اینترنتی با بازاریابی محتوا روبرو هستیم. بسیاری از شما با خواندن این مطلب احتمالاً علاقه مند هستید برای کمک به نام تجاری یا وب سایت خود از آن استفاده کنید.

بنابراین شما احتمالاً می دانید بازاریابی محتوا چیست ، اما بیایید مطمئن شوید که همه ما در همان صفحه اول هستیم:

بازاریابی محتوا مبتنی بر بازاریابی است ایجاد و توزیع محتوا به مخاطب هدف.

این امر در اینترنت بسیار رایج شده است و به دلایل خوبی: این کار می کند ، و این بدان معناست که بازاریاب ها به جای اینکه صرفا برای استخراج ارزش تلاش کنند ، باید چیزی را با ارزش ارائه دهند.

ممکن است علاقه مند شوید که بخواهید در مورد بازاریابی محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنید زیرا می خواهید در تجارت خود درآمد بیشتری کسب کنید ، یا فقط به این دلیل که در مورد این تاکتیک گسترده کنجکاو هستید.

به هر دلیل ، بیایید به اعداد برسیم!

اول:

مورد 1: نرخ تبدیل کلی 1-2٪ است.

یک زن و شوهر در اینجا به این نکته اشاره می کنند: من این مورد را اول قرار می دهم زیرا ممکن است کمی دلسرد کننده باشد و می خواهم ابتدا آن را از سر راه بردارم.

دوم ، بگذارید توضیح دهم که نرخ تبدیل در چه مواردی است ، در صورت عدم آشنایی:

به عبارت ساده تر ، این درصد از کاربران یا بازدید کننده هایی است که اقدامی مورد نظر را انجام می دهند. این اقدام مورد نظر می تواند متفاوت باشد - بدیهی است که می تواند به معنای خرید یک محصول باشد ، بلکه انواع مختلفی از اقدامات مرتبط با بازاریابی نیز دارد.

در اینجا مهم است ، زیرا در نهایت هدف بازاریابی محتوا - مانند هر شکل دیگری از بازاریابی - این است که مردم را به انجام کارها سوق دهند.

بنابراین ، هرچه نرخ تبدیل بالاتر باشد ، یک بازاریاب محتوا بهتر خواهد بود.

لطفاً بدانید که هیچ شماره ای وجود ندارد که به طور گسترده مورد توافق قرار گرفته باشد. میانگین نرخ تبدیل مختلف بسیار زیاد است.

که می شود گفت، این عدد ساده توسط BigCommerce به نظر می رسد مطابق با سایر آمارهای اخیر من که دیده ام ، و این به طور خاص مربوط به تبدیل های مربوط به فروش است ، نه فقط به یک اقدام مطلوب.

بنابراین نگاهی بیندازید:

اکنون ، در این مورد BigCommerce در واقع می گویند 2٪ بیشتر برای شروع هدف است.

به این دلیل است که نرخ تبدیل 'متوسط' در حدود 1-2٪ است.

برای اینکه مثالی از شماره های دیگر به شما ارائه دهم ، بازرگانی IRP می گوید نرخ تبدیل در دسامبر 2018 1.7 درصد بود ، اگرچه بالاتر از یک سال بعد.

در همین حال، ولفگانگ دیجیتال قرار می دهد نرخ تبدیل کلی برای سال 2019 در 1.85٪ است.

بنابراین 1-2٪ یک معیار بسیار مناسب برای نرخ تبدیل فعلی و کلی است که 2٪ آن یک هدف معقول است.

مورد 2: نرخ تبدیل کلی نسبت به سال گذشته 32 درصد افزایش یافته است.

بنابراین ، من در یک مورد آخر در واقع بخشی از این آمار را ذکر کردم. این از تجارت IRP است، و به ما نشان می دهد که چگونه نرخ تبدیل کلی به میزان قابل توجهی رشد کرده است.

شماره اول مربوط به دسامبر سال 2018 است. شماره دوم مربوط به دسامبر 2019 است.

تفاوت را بعد از یک سال مشاهده کنید:

در فاصله یک سال نرخ تبدیل بیش از نیم درصد افزایش یافت. این مقدار بسیار کمی در دنیای عادی است ...

اما همانطور که می بینید نرخ تبدیل بسیار پایین است. بنابراین افزایش نیم درصدی HUGE است.

می توانید از آخرین شماره ، در سمت راست بگویید - این رشد 32٪ است.

البته ، گرچه این ممکن است به شما امید بدهد ، به این معنی نیست که از آب خارج هستید.

نرخ کلی شامل طیف گسترده ای از بازارها ، صنایع و انواع فروشندگان است.

این مورد در مورد چگونگی تفاوت نرخ تبدیل صنایع براساس صنعت به شرح زیر است:

مورد 3: فروشگاه هنر و صنایع دستی نرخ تبدیل کلی 4٪ را در مقایسه با 1-2٪ بیشتر فروشگاه های دیگر دارد.

اطلاعات خام این اطلاعات می آید از تجارت IRP، اما ارائه از Growcode ارائه می شود.

همانطور که مشاهده می کنید ، داستان های هنر و صنایع دستی با حاشیه قابل توجهی بالاترین نرخ تبدیل را دارند.

بالاترین فروشگاه ها فروشگاه هایی هستند که تجهیزات الکتریکی و تجاری و سپس مراقبت از حیوانات خانگی می فروشند. اما آنها هنوز به هم نزدیک نمی شوند.

و حتی با این حال ، آن نرخ تبدیل فوق العاده بالا بیش از 4٪ است! چیزهای سخت

اما این همان چیزی است که خبرهای سخت را می خواند ، خوانندگان عزیز. آمار بعدی پتانسیل بازاریابی محتوا را نشان می دهد — و چرا می تواند آن نرخ تبدیل را افزایش دهد!

مورد 4: بیش از نیمی از مشاغل در سال 2018 در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کردند.

این از یک است شرکت بینش سخت کوش به نام "مانیفست".

بیش از نیمی از این موارد بسیار زیاد است: این بدان معنی است که اکثر مشاغل با شما در تعامل هستند.

و از آنجا که این آمار برای سال 2018 است ، احتمالاً اکنون حتی بالاتر است.

مانیفست گزارش می دهد که در سال 2016 ، این تعداد فقط 36٪ بنگاهها بود ، بنابراین تصور می کنم اکنون وارد قلمرو اکثریت "محکم" هستیم.

این فقط شرکتهای عادی است. وقتی صحبت از B2B (تجارت به تجارت) است ، از طرف دیگر ...

مورد 5: بیش از 9 از 10 بازاریاب B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

این البته منطقی است.

بازاریابی کسب و کار به تجارت غالباً شامل ارزش بالاتری در اطلاعات ، استراتژی ، مشاوره و موارد دیگر می شود.

بعلاوه ، معاملاتی خوب در حال حاضر در جهت کمک به مشاغل دیگر جهت دستیابی بهتر مشتری به جای اینکه صرفاً تجارت شخصی خود را انجام دهیم ، در نظر گرفته شده است.

بنابراین با توجه به این ، بیایید شماره را بررسی کنیم:

بله ... بیش از 91 درصد از پاسخ دهندگان B2B گفتند که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

بخاطر داشته باشید که این تعداد کمی بالاتر از حد معمول است زیرا پاسخ دهندگان در حال تعامل با یک نظرسنجی توسط یک پلتفرم بسیار موفقیت آمیز در بازاریابی هستند.

با این وجود ، من این تعداد را باورپذیر می دانم. و حتی می تواند در حال حاضر بالاتر باشد ، در سال 2022.

بیایید توجهمان را به نوع بازاریابی محتوا که شرکت ها دنبال می کنند ، جلب کنیم:

مورد 6: ایجاد محتوای وبلاگ برای بیش از نیمی از شرکتها اولویت بازاریابی است.

این خیلی تعجب آور نیست ، و اگر وبلاگ های شرکت زیادی را مطالعه کرده اید ، احتمالاً شما هم همین فکر را می کنید.

من این را از گزارش "State of Inbound 2018" هاب اسپوتاین اطلاعات بسیار مفصلی است و اطلاعات مفیدی در مورد کارها و تفکرات کسب و کار دارد:

همانطور که مشاهده می کنید ، بهبود بهینه سازی موتور جستجو (SEO) محبوب ترین اولویت بازاریابی بود ، در حالی که محتوای وبلاگ با 55 درصد در رتبه دوم قرار گرفت.

یادداشتی در مورد نحوه عملکرد این اعداد: این بدان معناست که ایجاد محتوای وبلاگ برای 55٪ شرکت ها اولویت اصلی بود نه اولویت اصلی.

بنابراین برای برخی از این شرکت ها ، وبلاگ نویسی می تواند کم و بیش از سئو و اتوماسیون بازاریابی -مورد به مورد.

نکته اینجاست که به طور کلی ، اکثر شرکت ها دارای محتوای وبلاگ به عنوان یکی از اولویت های اصلی بازاریابی خود هستند.

با اينكه…

مورد 7: حدود نیمی از (حداقل) شرکت ها علاقه مند به سرمایه گذاری در کانال های ویدیویی برای بازاریابی هستند.

این همچنین از گزارش فوق الذکر "State of Inbound 2019" ناشی می شود ، زیرا آویزان است ، اطلاعات خوبی دارد.

به هر حال ، این علاقه شرکتها را به سرمایه گذاری در کانال های توزیع محتوای خاص ارزیابی می کند.

آن را بررسی کنید:

YouTube رتبه اول را به خود اختصاص داده است ، 45٪ مشاغل پاسخ دهنده اظهار داشتند كه قصد دارند در سال آینده محتوای YouTube بیشتری را به بازاریابی خود اضافه كنند.

اما جالب اینجاست که شبکه های حرفه ای (عمدتا LinkedIn) تقریباً به اندازه یوتیوب اولویت داشتند.

پس از آن ، فیلم فیس بوک ، مانند اینستاگرام ، تقریباً نزدیک شد.

4 نفر برتر با 2 درصد امتیاز از یکدیگر جدا می شوند — و اگر توجه داشته باشید که اینستاگرام به ویدیو اجازه می دهد ، این بدان معنی است که علاقه زیادی به افزایش بازاریابی محتوای ویدیویی وجود دارد.

این ممکن است واقعاً اطمینان بخش باشد ، اما باید آمار بعدی را نیز در نظر داشته باشید:

مورد 8: تقریبا نیمی از مشاغل نتیجه فروش ملموس از طریق بازاریابی رسانه های اجتماعی تولید نمی کنند.

این یک وضعیت برای کسانی است که به دلیل استراتژی بازاریابی محتوای خود ، یا افرادی که قصد دارند به شدت به رسانه های اجتماعی متمایل شوند.

می توانید این اطلاعات را پیدا کنید از گزارش "وضعیت بازاریابی محتوا 2019" Zazzle در سال 2019. توجه داشته باشید که این نظرسنجی ، گرچه بسیار عالی است ، اما بیشتر مربوط به مشاغل و بازاریابان انگلستان است.

در اینجا اعداد ذکر شده است:

همه اینها ناامید نیستند: حدود 31٪ گفتند که با اندازه گیری قابل توجهی فروش داشته اند. 20٪ مطمئن نبودند.

اما دوباره ... تقریباً نیمی از 49٪ گفتند که محتوای خود را از طریق رسانه های اجتماعی توزیع کرده اند ، اما نتایج ملموس ندارند.

این بدان معنا نیست که رسانه های اجتماعی ارزش وقت شما را ندارند ...

این بدان معناست که شاید بخواهید مراقب باشید که برنامه های بازاریابی محتوا بتوانند به راحتی در رسانه های اجتماعی مستقر شوند.

باشه ، حالم بد است بگذارید بازهم شما را با آمار نهایی ما تشویق کنم:

مورد 9: حدود 2/3 از مشاغل می گویند که بازاریابی محتوا حداقل بسیار مؤثر است.

این همچنین از گزارش بازاریابی محتوای Zazzle ناشی می شود.

اما این یکی خوشبین تر است. نگاهی بیندازید:

باید واضح باشد که اکثریت قریب به اتفاق مشاغل مورد بررسی ، بازاریابی محتوا را حداقل تا حدودی مؤثر دانستند.

حداقل 97٪ مشاغل در اینجا گفتند که این کار حداقل تا حدودی مؤثر است. این تقریبا جهانی است.

و هیچکدام از آنها گفتند که به هیچ وجه مؤثر نیست.

اما درصد مشاغل که گفتند بازاریابی محتوا حداقل "بسیار" مؤثر است ، با این وجود 66٪ بسیار عالی است. اکثریت آسان 2 / 3rds.

احتمالاً قبلاً فکر می کنید بازاریابی محتوا قدرتمند است ... اما ممکن است به شما کمک کند تا بیشتر مشاغل را قبول کنید!

نتیجه

دوستان من در آنجا هستید: 9 آمار کیفی درباره بازاریابی محتوا.

بله ، برخی از آنها کمی قدیمی تر هستند ، اما این به معنای دریافت اطلاعاتی است که برای تولید سنتز زمان لازم است و از منابع معتبری منتشر می شود.

این آمار قطع نیست. آنها را می توان مانند این خلاصه کرد:

نرخ تبدیل پایین است ، اگرچه در حال افزایش است و این به صنعت شما بستگی دارد. بنابراین باید این کار را در هنگام انجام بازاریابی محتوا به خاطر بسپارید.

اما ، بازاریابی محتوا بسیار استفاده می شود و دائما در حال گسترش است - و تقریباً در مورد همه مشاغل می گویند که این کار می کند.

بنابراین بیش از حد امید خود را از دست ندهید ، و تمام آن را به او بدهید!

اگر می خواهید ادعاهای من را تأیید کنید ، یا فقط اطلاعات بیشتری کسب می کنید ، می توانید لیست منابع من را در زیر مشاهده کنید.

منابع