9 Statistika kvalitetnog marketinga za 2022. godinu

Većina nas internet stanovnika srela se sa marketingom sadržaja. A puno vas koji ovo čitate vjerojatno vas zanima iskorištavajući ga da pomogne vašoj marki ili web lokaciji.

Tako da vjerovatno znate šta je marketing sadržaja, ali budimo sigurni da smo svi na istoj stranici prvo:

Sadržajni marketing je marketing zasnovan kreiranje i distribucija sadržaja ciljanoj publici.

Postalo je suludo uobičajeno na internetu i to s dobrim razlogom: to djeluje, a znači da trgovci moraju dati nešto vrijedno, umjesto da jednostavno pokušavaju izvući vrijednost.

Možda će vas zanimati što više znate o marketingu sadržaja jer želite zaraditi više na svom poslu ili samo zato što vas zanima ova široko rasprostranjena taktika.

Bez obzira na razlog, pređimo na brojeve!

Prvo gore:

Točka 1: Ukupna stopa konverzije je 1-2%.

Nekoliko stvari ovdje: Prvo stavljam ovo jer bi moglo biti malo odvratno, a prvo bih ga htio izbaciti iz takta.

Drugo, dopustite mi da objasnim šta je stopa konverzije, u slučaju da niste upoznati:

Jednostavno rečeno, to je postotak korisnika ili posjetitelja koji poduzmu željenu akciju. Ova željena akcija može varirati - očito može značiti i kupnju proizvoda, ali i razne druge akcije povezane sa marketingom.

Ovdje je relevantno, jer je krajnji cilj sadržajnog marketinga - kao i svaki drugi oblik marketinga - navesti ljude da rade.

Dakle, što je veća stopa konverzije, to je bolji prodavač sadržaja.

Molim vas shvatite da ne postoji niti jedan široko dogovoren broj. Postoji puno različitih prosjeka stope konverzije.

Rekavši to, ovaj jednostavan broj BigCommerce čini se u skladu s većinom ostalih nedavnih statistika koje sam vidio, a posebno se radi o konverzijama vezanim za PRODAJU, a ne samo o bilo kojoj željenoj radnji.

Dakle, pogledajte:

U ovom slučaju BigCommerce zapravo kaže da je 2% više solidna osnovna vrijednost kojoj treba težiti.

To je zato što se 'prosječna' stopa konverzije kreće od oko 1-2%.

Da bih vam dao primjer nekih drugih brojeva, IRP Commerce kaže da su stope konverzije u prosincu 2018. bili su 1.7%, iako viši godinu dana kasnije.

U međuvremenu, Wolfgang Digital stavlja ukupna stopa konverzije za 2019. godinu u iznosu od 1.85%.

Dakle, 1-2% je prilično razumna referentna vrijednost za trenutne, ukupne stope konverzije, a 2% je razuman cilj.

Točka 2: Ukupne stope konverzije porasle su preko 32% od prošle godine.

Dakle, zapravo sam djelomično spomenuo ovu statistiku u prošlom. Dolazi iz IRP Commerce-a, i pokazuje nam kako je ukupna stopa pretvorbe značajno porasla.

Prvi broj je iz decembra 2018. Drugi broj je iz decembra 2019. godine.

Pogledajte razliku nakon godinu dana:

U razmaku od godinu dana, stopa konverzije porasla je za preko pola procenta. To je vrlo mala količina u običnom svetu ...

Ali, kao što vidite, stope konverzije obično su niske. Dakle, povećanje od pola posto je OGROMNO.

Možete reći sa poslednjeg broja, s desne strane - to je rast od 32%.

Naravno, iako vam ovo može dati neku nadu, to ne znači da ste bez vode.

Ukupna stopa uključuje širok raspon tržišta, industrija i vrsta prodavača.

Evo slučaja u vezi s tim kako su diferencirane stope konverzije po djelatnostima:

Stavka 3: Prodavaonice umjetnosti i zanata imaju ukupnu stopu konverzije od 4%, u poređenju s 1-2% za većinu ostalih prodavaonica.

Sirovi podaci ove informacije dolazi iz IRP Commerce-a, ali prezentacija dolazi iz Growcode-a.

Kao što vidite, priče o umjetnosti i obrtu imaju najviše stope pretvorbe po značajnoj marži.

Sljedeće najviše su prodavaonice koje prodaju električnu i komercijalnu opremu, a potom njegu kućnih ljubimaca. Ali još uvijek ne dolaze tako blizu.

I pored toga, ta super visoka stopa konverzije iznosi nešto više od 4%! Teške stvari.

Ali to je ono što obara i teže vijesti, dragi čitaoci. Sljedeća statistika pokazat će potencijal marketinga sadržaja - i zašto može potaknuti te stope konverzije!

Točka 4: Preko polovine poduzeća ulagalo je u content marketing u 2018. godini.

Ovo dolazi iz a marljiva kompanija uvida nazvana The Manifest.

Preko pola je ogromno: znači da većina poslova s ​​kojima komunicirate rade ove stvari.

A budući da je ova statistika za 2018. godinu, sada je vjerojatno još viša.

Manifest izvještava da je u 2016. godini taj broj iznosio samo 36% poduzeća, pa bih zamislio da smo do sada već na teritoriji „solidne“ većine.

To su samo normalna preduzeća. Kada je u pitanju B2B (business to business), s druge strane ...

Točka 5: Više od 9 od 10 B2B prodavača koristi marketing sadržaja.

To ima smisla, naravno.

Marketing s posla na posao često uključuje veću vrijednost informacija, strategije, savjeta i slično.

Pored toga, dobar deo marketinga već je usmeren na pomaganje drugim preduzećima da bolje dođu do kupaca, umesto da jednostavno promoviraju sopstveni posao.

Dakle, imajući to na umu, pogledajmo broj:

Da ... ogromnih 91% anketiranih B2B izjavilo je da koristi content marketing.

Imajte na umu da će ovaj broj biti malo veći od normalnog, jer ispitanici interaktivno vrše anketu na vrlo uspješnoj platformi koja je fokusirana na sadržajni marketing.

Ipak, smatram da je ovaj broj u cjelini vjerodostojan. A moglo bi biti i više sada, 2022. godine.

Skrenimo pažnju na vrstu sadržajnog marketinga koji kompanije provode:

Točka 6: Izrada sadržaja bloga je marketinški prioritet za više od polovine kompanija.

To nije previše iznenađujuće, a ako ste pročitali puno blogova kompanija, vjerovatno ćete pomisliti istu stvar.

Iz ovoga sam dobio Izvještaj Hubspota o stanju države u 2018. godini—To je vrlo detaljno i sadrži mnoštvo korisnih informacija o tome šta kompanije rade i razmišljaju:

Kao što vidite, poboljšanje optimizacije pretraživača (SEO) bio je najpopularniji marketinški prioritet, dok je sadržaj bloga na drugom mjestu sa 55%.

Napomena o tome kako funkcionišu ovi brojevi: znači da je stvaranje bloga sadržaj bio glavni prioritet za 55% kompanija, a ne THE prioritet.

Dakle, za neke od ovih kompanija bloganje može biti manje ili više važno od SEO i automatizacija marketinga -od slučaja do slučaja.

Stvar je ovdje u tome što općenito većina kompanija ima sadržaj bloga kao jedan od svojih glavnih marketinških prioriteta.

Iako…

Točka 7: Oko polovine (najmanje) kompanija je zainteresirano za ulaganje u video kanale za marketing.

To dolazi i iz gore navedenog izvještaja „Država ulazne 2019. godine“, jer, ima i dobrih informacija.

Svejedno, ovo procjenjuje interes kompanija za ulaganje u određene kanale distribucije sadržaja.

Provjeri:

YouTube je zauzeo prvo mjesto, a 45% ispitanih tvrtki reklo je da planira dodavanje više YouTube sadržaja u svoj marketing u sljedećoj godini.

Zanimljivo je da su profesionalne mreže (uglavnom LinkedIn) bile gotovo jednako prioritet kao i YouTube.

Nakon toga, Facebook video se poprilično približio, kao i Instagram.

Top 4 su odvojeni jedan za drugim po 2 postotna boda - a kad uzmete u obzir da Instagram omogućava video, to znači da postoji veliki interes za povećanjem marketinga video sadržaja.

Ovo možda zvuči zaista uvjerljivo, ali treba imati na umu i sljedeću statistiku:

Točka 8: Gotovo polovina poduzeća ne ostvaruje opipljive prodajne rezultate putem marketinga na društvenim mrežama.

Ovo je statistika za one koji se u društvenim medijima snažno zalažu za svoju strategiju marketinga sadržaja ili one koji to planiraju.

Možete pronaći ove informacije iz Zazzle-ovog izvještaja o stanju sadržaja u marketingu za 2019. godinu. Imajte na umu da je ovo istraživanje, iako izvrsno, uglavnom izvedeno iz UK poduzeća i trgovaca.

Evo brojeva:

Nije sve beznadno: oko 31% je reklo da su ostvarile prodaju, mjerljivo. 20% nismo bili sigurni.

Ali opet ... skoro polovina, 49%, reklo je da svoj sadržaj distribuira putem društvenih medija, ali da nema opipljivih rezultata.

To ne znači da društveni mediji nisu vrijedni vašeg vremena ...

To samo znači da možda želite biti pažljivi u pretpostavci da vaši marketinški planovi za sadržaj mogu lako počivati ​​na društvenim medijima.

Ok, osjećam se loše. Dozvolite da vas ponovo razveselim našim konačnim statistikom:

Točka 9: Otprilike 2/3 preduzeća smatra da je marketing sadržaja NAJBOLJE efikasan.

Ovo također dolazi iz Zazzle-ovog izvještaja o sadržajnom marketingu.

Ali ovaj je optimističniji. Pogledaj:

Treba biti jasno da je VAST većina anketiranih tvrtki smatrala da je marketing sadržaja barem donekle učinkovit.

Baveći se matematikom, barem 97% ovdje poduzetnika reklo je da je to barem donekle efikasno. To je gotovo univerzalno.

I NITKO od njih nije rekao da to uopće nije efikasno.

Ali procenat preduzeća koja su reklamirala da je content marketing barem „vrlo“ efikasan i dalje je super visok, 66%. Laka 2/3 treća većina.

Vjerojatno već mislite da je marketing sadržaja moćan… ali može vam pomoći razveseliti se ako se većina tvrtki slaže!

zaključak

Evo vam, prijatelji moji: 9 kvalitetnih statistika o marketingu sadržaja.

Da, neki od njih su malo stariji - ali to je cena pribavljanja podataka za sintezu i objavljivanje iz verodostojnih izvora.

Ove statistike nisu razdvojene. Mogu se sažeti ovako:

Stope konverzije su niske, iako se povećavaju i to ovisi o vašoj industriji. To morate imati na umu kada radite sadržajni marketing.

Ali, content marketing se vrlo često koristi i neprestano se širi - i gotovo sve kompanije kažu da djeluje.

Zato ne gubite previše nade i dajte sve od sebe!

Možete vidjeti moj popis referenci u nastavku ako želite provjeriti moje tvrdnje ili samo saznati više:

reference