9 Качествена статистика за маркетинг на съдържание за 2022 г.

Повечето от нас интернет обитатели се натъкнаха на маркетинг за съдържание. И много от вас, които четете това, вероятно се интересуват използвайки го, за да помогне на вашата марка или уебсайт.

Така че вероятно знаете какво е маркетинг на съдържание, но нека се уверим, че всички сме на една и съща страница първо:

Маркетингът на съдържанието е маркетинг, базиран на създаване и разпространение на съдържание към целева аудитория.

Това става безумно обичайно в интернет и по уважителна причина: работи, а това означава, че търговците трябва да дават нещо ценно, вместо просто да се опитват да извлекат стойност.

Може да се интересувате да научите повече за маркетинга на съдържанието, защото искате да печелите повече в бизнеса си или просто защото се интересувате от тази широко разпространена тактика.

Каквато и да е причината, нека да стигнем до числата!

Първо:

Точка 1: Общият процент на конверсия е 1-2%.

Няколко точки тук: Поставям първо това, защото може да е малко отблъскващо и искам първо да го извадя от пътя.

Второ, позволете ми да обясня какво е коефициент на конверсия, в случай че не сте запознати:

Просто казано, процентът на потребителите или посетителите предприемат желано действие. Това желано действие може да варира - очевидно може да означава закупуване на продукт, но също и различни други маркетингови действия.

Тук е уместно, защото в крайна сметка целта на маркетинга за съдържание - както всяка друга форма на маркетинг - е да накара хората да правят нещата.

И така, колкото по-голям е процентът на реализация, толкова по-добър е маркетингът на съдържанието.

Моля, разберете, че няма единен, широко съгласуван номер. Има много различни средни стойности на конверсионния курс.

Това се казва, това просто число от BigCommerce изглежда съвместима с повечето други скорошни статистически данни, които съм виждал и конкретно се отнася до реализации, свързани с ПРОДАЖБА, а не само за всяко желано действие.

Затова погледнете:

Сега, в случая BigCommerce всъщност казва, че 2% е повече от солидна основна линия, към която трябва да се стремим.

Това е така, защото „средният“ процент на реализация варира от около 1-2%.

За да ви дам пример за някои други числа, IRP Commerce казва, че степента на конверсия през декември 2018 г. бяха 1.7%, макар и по-високи една година по-късно.

В същото време, Wolfgang Digital поставя общият процент на конверсия за 2019 г. от 1.85%.

Така 1-2% е доста разумен показател за текущите, общите проценти на реализация, като 2% са разумна цел.

Точка 2: Общите проценти на конверсия са нараснали над 32% от миналата година.

Така че, аз всъщност частично споменах тази статистика в последната. Идва от IRP Commerceи ни показва как общият процент на реализация е нараснал значително.

Първото число е от декември 2018 г. Второто число е от декември 2019 г.

Вижте разликата след година:

За период от една година процентът на конверсия се увеличи с над половин процент. Това е много малко количество в обикновения свят ...

Но, както виждате, степента на конверсия е ниска. Значи увеличение от половин процент е ОГРОМНО.

Можете да разберете от последния номер вдясно - това е 32% ръст.

Разбира се, въпреки че това може да ви даде някаква надежда, това не означава, че сте извън водата.

Общата ставка включва широк спектър от пазари, индустрии и видове продавачи.

Ето един пример в това колко диференцирани степени на конверсия са по отрасли:

Точка 3: Магазинът за изкуства и занаяти има общ процент на конверсия от 4% в сравнение с 1-2% за повечето други магазини.

Суровите данни на тази информация идва от IRP Commerce, Но презентацията идва от Growcode.

Както можете да видите, историите за изкуствата и занаятите имат най-висок процент на конверсия със значителен марж.

Следващите най-високи са магазините, които продават електрическо и търговско оборудване, а след това се грижат за домашни любимци. Но те все още не се приближават толкова близо.

И дори да е така, този супер висок процент на конверсия е малко над 4%! Трудни неща.

Но това обхваща по-строгите новини, скъпи читатели. Следващите статистически данни ще покажат потенциала на маркетинга за съдържание - и защо той може да увеличи тези проценти на конверсия!

Точка 4: Над половината предприятия инвестираха в маркетинг на съдържание през 2018 г.

Това идва от a усърдна компания за прозрения, наречена The Manifest.

Над половината е огромен: това означава, че повечето от бизнеса, с които взаимодействате, правят тези неща.

И тъй като тази статистика е за 2018 г., вероятно сега е още по-висока.

Манифестът съобщава, че през 2016 г. броят им е бил едва 36% от предприятията, така че бих могъл да си представя, че вече сме на територията на „солидно“ мнозинство.

Това са просто нормални предприятия. Що се отнася до B2B (бизнес към бизнес), от друга страна ...

Точка 5: Повече от 9 от 10 B2B търговци използват маркетинг за съдържание.

Това има смисъл, разбира се.

Маркетингът от бизнес към бизнес често включва по-висока стойност на информацията, стратегията, съветите и т.н.

Плюс това, добра част от маркетинга вече е насочена към подпомагане на други бизнеси по-добре да достигнат до клиентите, вместо просто да пускат собствен бизнес.

Така че предвид това, нека да разгледаме номера:

Да ... преобладаващ 91% от анкетираните B2B заявиха, че използват маркетинг за съдържание.

Имайте предвид, че този брой трябва да е малко по-висок от нормалния, тъй като респондентите взаимодействат с анкета от много успешна платформа, ориентирана към маркетинговото съдържание.

Независимо от това, намирам този номер като цяло за правдоподобен. И дори може да бъде по-висока сега, през 2022 година.

Нека обърнем внимание на вида маркетинг на съдържанието, който компаниите преследват:

Точка 6: Създаването на съдържание в блогове е маркетингов приоритет за над половината компании.

Това не е твърде изненадващо и ако сте чели много фирмени блогове, вероятно ще си помислите същото.

Разбрах това Докладът „Състояние на входящите 2018“ на Hubspot- това е много подробно и има много полезна информация за това какво правят и мислят бизнеса:

Както можете да видите, подобряването на оптимизацията за търсачки (SEO) беше най-популярният маркетингов приоритет, докато съдържанието на блога е на второ място с 55%.

Забележка как работят тези номера: това означава, че създаването на съдържание в блогове е бил основен приоритет за 55% от компаниите, а не ТОП приоритет.

Така че за някои от тези компании блоговете могат да бъдат повече или по-малко важни от SEO и маркетингова автоматизация -за всеки отделен случай.

Въпросът тук е, че като цяло повечето от компаниите съдържат блог като един от основните си маркетингови приоритети.

Макар че…

Точка 7: Около половината (поне) компании са заинтересовани да инвестират във видео канали за маркетинг.

Това идва и от гореспоменатия доклад за „Състояние на входящите 2019“, тъй като има предвид, че има добра информация.

Така или иначе, това оценява интереса на компаниите да инвестират в определени канали за разпространение на съдържание.

Виж това:

YouTube зае първото място, като 45% от анкетираните фирми заявиха, че планират да добавят повече съдържание в YouTube към своя маркетинг през следващата година.

Интересното е обаче, че професионалните мрежи (предимно LinkedIn) бяха почти толкова приоритет, колкото YouTube.

След това видеоклипът във Facebook дойде доста близо, както и Instagram.

Първите 4 са разделени един от друг по 2 процентни пункта всеки - и когато вземете предвид, че Instagram позволява видео, това означава, че има голям интерес към увеличаване на маркетинга на видео съдържание.

Това може да звучи наистина успокояващо, но трябва да имате предвид и следващата статистика:

Точка 8: Почти половината предприятия не генерират осезаеми резултати от продажбите чрез маркетинг в социалните медии.

Това е статистика за онези, които се навеждат силно в социалните медии заради своята маркетингова стратегия за съдържание или които планират.

Можете да намерите тази информация от доклада за състоянието на маркетинг на съдържанието 2019 на Zazzle за 2019 г., Имайте предвид, че това проучване, макар и отлично, се получава най-вече от британски фирми и търговци.

Ето числата:

Не всичко е безнадеждно: около 31% са казали, че реализират продажби, измеримо. 20% не бяхме сигурни.

Но отново ... почти половината, 49%, заявиха, че разпространяват съдържанието си чрез социалните медии, но нямат осезаеми резултати.

Това не означава, че социалните медии не си заслужават времето ...

Това просто означава, че може да искате да бъдете внимателни, ако приемете, че вашите планове за маркетинг за съдържание могат да почиват лесно в социалните медии.

Добре, чувствам се зле. Нека ви развеселя отново с финалната ни статистика:

Точка 9: Около 2/3 от фирмите смятат, че маркетингът на съдържанието е ПОСЛЕДНО много ефективен.

Това идва и от маркетинговия отчет за съдържанието на Zazzle.

Но този е по-оптимистичен. Погледни:

Трябва да е ясно, че по-голямата част от анкетираните фирми за VAST считат, че маркетингът на съдържанието е поне донякъде ефективен.

Като се занимавате с математика, поне 97% от фирмите тук казаха, че това е поне донякъде ефективно. Това е почти универсално.

И НИКОЙ от тях не каза, че това изобщо не е ефективно.

Но процентът на бизнеса, които казаха, че маркетингът на съдържанието е най-малко „много“ ефективен, все още е супер висок, 66%. Лесно мнозинство 2/3.

Вероятно вече мислите, че маркетингът на съдържанието е мощен ... но може да ви помогне да развеселите, за да намерите повечето фирми съгласни!

Заключение

Ето ви, приятели мои: 9 качествени статистики за маркетинга на съдържанието.

Да, някои от тях са малко по-стари - но това е цената на получаването на информация, която отне време за синтеза и публикуването им от достоверни източници.

Тази статистика не е изключена. Те могат да бъдат обобщени така:

Коефициентите на конверсия са ниски, въпреки че те се увеличават и това зависи от вашата индустрия. Затова трябва да имате това предвид, когато правите маркетинг на съдържание.

Но маркетингът със съдържание е много използван и непрекъснато се разраства - и почти всички фирми казват, че работи.

Така че не губете много надежда и дайте всичко от себе си!

Можете да видите списъка ми с референции по-долу, ако искате да потвърдите моите твърдения или просто да научите повече:

Източници