Açıklama: Bağlantılarımız aracılığıyla bir hizmet veya ürün satın aldığınızda, bazen komisyon kazanıyoruz.

9 için 2022 Kaliteli İçerik Pazarlama İstatistikleri

Birçoğumuz internet sakinleri içerik pazarlamasıyla karşılaştık ve bunu okuyan birçoğunuz muhtemelen markanıza veya web sitenize yardımcı olmak için.

Muhtemelen içerik pazarlamasının ne olduğunu biliyorsunuzdur, ancak önce hepimizin aynı sayfada olduğumuza bakalım:

İçerik pazarlama, içerik oluşturma ve dağıtma hedef kitleye.

İnternette çılgınca yaygınlaşıyor ve iyi bir nedenden dolayı: işe yarıyor ve pazarlamacıların sadece değer elde etmeye çalışmak yerine değerli bir şey vermek zorunda oldukları anlamına geliyor.

İşinizde daha fazla kazanmak istediğiniz için ya da sadece bu yaygın taktiği merak ettiğiniz için içerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz.

Sebep ne olursa olsun, sayılara geçelim!

İlk:

Önerilen Kaynak:

Madde 1: Toplam dönüşüm oranı% 1-2'dir.

Burada birkaç nokta var: Bunu önce koyuyorum çünkü biraz cesaret kırıcı olabilir ve önce yoldan çıkmak istiyorum.

İkinci olarak, tanımadığınız bir durumda dönüşüm oranının ne olduğunu açıklayayım:

Basitçe söylemek gerekirse, istenen işlemi yapan kullanıcıların veya ziyaretçilerin yüzdesidir. İstenen bu işlem değişiklik gösterebilir; bu, bir ürünün satın alınması anlamına gelebilir.

Burada önemlidir, çünkü sonuçta içerik pazarlamanın amacı - diğer herhangi bir pazarlama şekli gibi - insanların bir şeyler yapmasını sağlamaktır.

Dolayısıyla, dönüşüm oranı ne kadar yüksek olursa içerik pazarlamacı o kadar iyi olur.

Lütfen geniş çapta kabul edilen tek bir sayı olmadığını anlayın. Çok sayıda farklı dönüşüm oranı ortalaması vardır.

Olduğu söyleniyor, bu basit sayı BigCommerce gördüğüm diğer istatistiklerin çoğu ile tutarlı görünüyor ve bu sadece istenen herhangi bir işlemle değil, SATIŞ ile ilgili dönüşümlerle ilgilidir.

Bu yüzden bir göz atın:

içerik pazarlama istatistikleri genel dönüşüm oranı

Şimdi, bu durumda BigCommerce aslında% 2'nin hedeflemesi daha sağlam bir temel olduğunu söylüyor.

Çünkü 'ortalama' dönüşüm oranı yaklaşık% 1-2 arasındadır.

Size başka numaralardan bir örnek vermek için, IRP Commerce: Dönüşüm oranları Aralık 2018'de% 1.7 idi, ancak bir yıl sonra daha yüksekti.

Bu arada, Wolfgang Digital koyar 2019 için toplam dönüşüm oranı% 1.85.

Dolayısıyla% 1-2, mevcut toplam dönüşüm oranları için oldukça makul bir ölçüttür ve% 2 makul bir hedeftir.

Madde 2: Toplam dönüşüm oranları geçen yıldan bu yana% 32'nin üzerinde arttı.

Bu yüzden, son olarak bu istatistikten kısmen bahsettim. IRP Commerce'den geliyorve genel dönüşüm oranının nasıl önemli ölçüde büyüdüğünü gösterir.

İlk sayı Aralık 2018'den. İkinci sayı Aralık 2019'dan.

Bir yıl sonra farkı görün:

içerik pazarlama istatistikleri dönüşüm oranı büyüme

Bir yıl içinde dönüşüm oranı yüzde yarım arttı. Sıradan dünyada çok küçük bir miktar…

Ancak, dönüşüm oranları, gördüğünüz gibi, düşük olma eğilimindedir. Yani yüzde yarım bir artış BÜYÜK.

Son sayıdan, sağdan söyleyebilirsiniz - bu% 32 büyüme.

Tabii ki, bu size biraz umut verse de, bu suyun dışında olduğunuz anlamına gelmez.

Genel oran çok çeşitli pazarları, endüstrileri ve satıcı türlerini içerir.

Aşağıda, dönüşüm oranlarının sektöre göre nasıl farklılaştığı anlatılmaktadır:

Madde 3: Sanat ve el sanatları mağazası, diğer çoğu mağaza için% 4-1 ile karşılaştırıldığında, genel olarak% 2'lük bir dönüşüm oranına sahiptir.

Bu bilgilerin ham verileri IRP Commerce'den geliyor, ama sunumu Growcode'dan geliyor.

sektöre göre içerik pazarlama istatistikleri dönüşüm oranları

Gördüğünüz gibi, sanat ve el sanatları hikayeleri önemli bir farkla en yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

Bir sonraki en yüksek elektrikli ve ticari ekipman satan mağazalar ve daha sonra evcil hayvan bakımı. Ama hala bu kadar yakın gelmiyorlar.

Ve buna rağmen, süper yüksek dönüşüm oranı% 4'ün biraz üzerinde! Zor iş.

Ama bu daha sert haberleri tamamlayan şey, sevgili okuyucular. Sonraki istatistikler içerik pazarlamasının potansiyelini ve bu dönüşüm oranlarını neden artırabileceğini gösterecek!

Madde 4: İşletmelerin yarısından fazlası 2018'de içerik pazarlamaya yatırım yapıyordu.

Bu bir The Manifest adlı çalışkan şirket.

içerik pazarlama istatistikleri kaç işletmenin içerik pazarlamasını kullandığını gösterir

Yarısından fazlası çok büyük: Bu, etkileşimde bulunduğunuz işletmelerin çoğunun bu işi yaptığı anlamına gelir.

Ve bu istatistik 2018 için olduğundan, muhtemelen şimdi daha da yüksek.

Manifest, 2016'da sayının işletmelerin sadece% 36'sı olduğunu bildiriyor, bu yüzden şimdiye kadar “katı” bir çoğunluğun topraklarında olduğumuzu hayal ediyorum.

Bu sadece normal işletmeler. B2B (işletmeler arası) söz konusu olduğunda ise…

Madde 5: 9 B10B pazarlamacısından 2'undan fazlası içerik pazarlaması kullanıyor.

Bu elbette mantıklı.

İşletmeler arası pazarlama genellikle bilgiye, stratejiye, tavsiyeye vb. Daha yüksek değer katacaktır.

Artı, iyi bir pazarlama zaten kendi işini pazarlamak yerine, diğer işletmelerin müşterilere daha iyi ulaşmasına yardımcı olmaya yöneliktir.

Bunu akılda tutarak, hadi numaraya bakalım:

içerik pazarlama istatistikleri b2b içerik pazarlama kullanımı

Evet… B91B katılımcılarının% 2'i ezici bir şekilde içerik pazarlaması kullandıklarını söyledi.

Bu sayının normalden biraz daha yüksek olması gerektiğini unutmayın, çünkü katılımcılar çok başarılı bir içerik pazarlama odaklı platform tarafından yapılan bir anketle etkileşime girmektedir.

Yine de bu sayıyı genel olarak inandırıcı buluyorum. Ve şimdi, 2022'de daha da yüksek olabilir.

Dikkatimizi şirketlerin izlediği içerik pazarlaması türüne çevirelim:

Madde 6: Blog içeriği oluşturmak şirketlerin yarısından fazlası için bir pazarlama önceliğidir.

Bu çok şaşırtıcı değil ve çok sayıda şirket blogunu okuduysanız, muhtemelen aynı şeyi düşüneceksiniz.

Bunu aldım Hubspot'un "Gelen Durumu 2018" raporu— Son derece ayrıntılıdır ve işletmelerin neler yaptığını ve düşündükleri hakkında tonlarca yararlı bilgiye sahiptir:

gelen pazarlama hedefi olarak içerik pazarlama istatistikleri bloglama

Gördüğünüz gibi, arama motoru optimizasyonunu (SEO) geliştirmek en popüler pazarlama önceliği iken blog içeriği% 55 ile ikinci sırada yer aldı.

Bu sayıların nasıl çalıştığına dair bir not: blog içeriği oluşturma, şirketlerin en önemli önceliği değil, şirketlerin% 55'i için bir önceliktir.

Bu nedenle, bu şirketlerin bazıları için blog oluşturma SEO'dan daha az veya daha önemli olabilir ve pazarlama otomasyonu - vakaya göre.

Buradaki nokta, genel olarak, şirketlerin çoğunun en önemli pazarlama önceliklerinden biri olarak blog içeriğine sahip olmasıdır.

Olmasına rağmen…

Madde 7: Şirketlerin yaklaşık yarısı (en azından) pazarlama için video kanallarına yatırım yapmakla ilgilenmektedir.

Bu aynı zamanda yukarıda belirtilen “Inbound 2019 XNUMX” raporundan da geliyor, çünkü dang, iyi bilgiye sahip.

Her neyse, bu, şirketlerin belirli içerik dağıtım kanallarına yatırım yapma konusundaki ilgisini değerlendiriyor.

Buna bir bak:

içerik pazarlama istatistikleri videoya ilgi

YouTube en üst sırada yer aldı ve katılımcı işletmelerin% 45'i gelecek yıl pazarlamalarına daha fazla YouTube içeriği eklemeyi planladıklarını söyledi.

Ancak ilginç bir şekilde, profesyonel ağlar (çoğunlukla LinkedIn) neredeyse YouTube kadar bir öncelikti.

Bundan sonra, Facebook videosu, Instagram gibi oldukça yaklaştı.

İlk 4'te birbirinden 2'er puan ayrılır ve Instagram'ın videoya izin verdiğini dikkate aldığınızda, video içeriği pazarlamasının artırılmasına büyük ilgi duyulur.

Bu gerçekten güven verici gelebilir, ancak bir sonraki statüyü de aklınızda tutmalısınız:

Madde 8: İşletmelerin neredeyse yarısı sosyal medya pazarlaması yoluyla somut satış sonuçları üretmemektedir.

Bu, içerik pazarlama stratejileri için sosyal medyaya yoğun bir şekilde eğilen veya planlamayı planlayanlar için bir stat.

Bu bilgiyi bulabilirsiniz 2019 “İçerik Pazarlamasının Durumu 2019” raporundan. Bu anketin mükemmel olmasına rağmen, çoğunlukla İngiltere'deki işletmeler ve pazarlamacılardan kaynaklandığını unutmayın.

İşte sayılar:

içerik pazarlama araştırması

Her şey umutsuz değil: yaklaşık% 31'i ölçülebilir bir şekilde satış ürettiklerini söyledi. % 20 emin değildi.

Ama yine de ... neredeyse yarısı,% 49, içeriklerini sosyal medya aracılığıyla dağıttıklarını ancak somut sonuçların olmadığını söyledi.

Sosyal medyanın zamanınıza değmeyeceği anlamına gelmez…

Bu, içerik pazarlama planlarınızın sosyal medyada kolayca dinlenebileceğini varsaymakta dikkatli olmak isteyebileceğiniz anlamına gelir.

Tamam, kendimi kötü hissediyorum. Sizi son statümüzle tekrar neşelendireyim:

Madde 9: İşletmelerin yaklaşık 2 / 3'ü içerik pazarlamasının EN SONUNDA çok etkili olduğunu düşünmektedir.

Bu ayrıca Zazzle'nin içerik pazarlama raporundan da geliyor.

Ama bu daha iyimser. Bir göz atın:

Zazzle içerik pazarlaması

Ankete katılan işletmelerin VAST çoğunluğunun içerik pazarlamasının en azından bir şekilde etkili olduğu açık olmalıdır.

Matematiği yaparken, buradaki işletmelerin en az% 97'si en azından biraz etkili olduğunu söyledi. Neredeyse evrensel.

HİÇBİRİ, bunun hiç etkili olmadığını söyledi.

Ancak içerik pazarlamasının en azından “çok” etkili olduğunu söyleyen işletmelerin yüzdesi hala% 66 ile süper yüksek. Kolay 2/3 çoğunluk.

Muhtemelen içerik pazarlamasının güçlü olduğunu düşünüyorsunuz… ancak çoğu işletmenin aynı fikirde olduğunu bulmak için sizi neşelendirmeye yardımcı olabilir!

Sonuç

İşte arkadaşlar, içerik pazarlamasıyla ilgili 9 kalite istatistiği.

Evet, bazıları biraz daha yaşlı; ancak bu, sentezlenmesi ve güvenilir kaynaklardan yayınlanması zaman alan bilgileri almanın bedeli.

Bu istatistiklerin bağlantısı kesilmez. Bunlar şöyle özetlenebilir:

Dönüşüm oranları düşük olmakla birlikte artmaktadır ve bu da sektörünüze bağlıdır. Bu yüzden içerik pazarlaması yaparken bunu aklınızda bulundurmalısınız.

Ancak, içerik pazarlaması oldukça kullanılmaktadır ve sürekli genişlemektedir ve neredeyse tüm işletmeler işe yaradığını söylüyor.

Bu yüzden çok fazla umut kaybetmeyin ve hepsini verin!

Hak taleplerimi doğrulamak veya daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız aşağıdaki referans listemi görebilirsiniz:

İçerik pazarlama

Referanslar

BigCommerce toplam dönüşüm oranları hakkında:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital genel dönüşüm oranı (ek BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Dönüşüm oranlarının endüstriye göre sunumu:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

IRP ticaretinden elde edilen ham veriler, 1) genel dönüşüm oranları, 2) endüstriye göre dönüşüm oranları ve 3) dönüşüm oranlarındaki artış:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

İçerik pazarlaması kullanan işletmelerin yüzdesi hakkında Manifest:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

İçerik Pazarlama Enstitüsü B2B İçerik Pazarlama Raporu, B2B'nin içerik pazarlaması kullanımı hakkında:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspot'un "gelen durumu" raporu (blog içeriğine ve video içeriği kanallarına ilgi):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzle'ın içerik pazarlama 2019 raporu (genel olarak sosyal medya ve içerik pazarlamasının etkinliği):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/