Razkritje: Ko kupite storitev ali izdelek prek naših povezav, včasih zaslužimo provizijo.

9 Kakovostna statistika trženja vsebin za leto 2022

Večina nas internetnih prebivalcev je naletela na vsebinski marketing. In veliko vas, ki to berete, vas verjetno zanima izkoriščanje le-te za pomoč blagovni znamki ali spletnemu mestu.

Tako verjetno veste, kaj je trženje vsebine, toda prepričajmo se, da smo najprej vsi na isti strani:

Vsebinski marketing je trženje, ki temelji na ustvarjanje in distribucija vsebin ciljni publiki.

Na internetu je postalo noro običajno in z dobrim razlogom: deluje, kar pomeni, da morajo tržniki dati nekaj dragocenega, namesto da bi preprosto poskušali pridobiti vrednost.

Morda vas bo zanimalo več o vsebinskem marketingu, ker želite več zaslužiti v svojem podjetju ali pa samo zato, ker vas zanima ta razširjena taktika.

Ne glede na razlog, preidimo na številke!

Najprej:

Priporočen vir:

Postavka 1: Skupna stopnja konverzije je 1-2%.

Nekaj ​​točk tukaj: Prvo postavljam to, ker je morda nekoliko odklonilno, in želim, da ga najprej izločim.

Drugič, naj pojasnim, kaj je stopnja konverzije, če niste seznanjeni:

Preprosto povedano, to je odstotek uporabnikov ali obiskovalcev, ki ukrepajo. Ta želeni ukrep se lahko razlikuje - očitno lahko pomeni nakup izdelka, pa tudi številne druge tržne ukrepe.

Tu je pomembno, ker je cilj vsebinskega marketinga - tako kot vsaka druga oblika trženja - ljudi spodbuditi k stvarem.

Torej, višja kot je stopnja konverzije, boljši je prodajalec vsebin.

Prosimo, upoštevajte, da ni ene same široko dogovorjene številke. Obstaja veliko različnih povprečnih razmerij menjalnih tečajev.

Kot rečeno, ta preprosta številka BigCommerce zdi se skladno z večino drugih nedavnih statističnih podatkov, ki sem jih videl, posebej pa gre za pretvorbe, povezane s PRODAJO, ne le za želeno dejanje.

Zato si oglejte:

vsebinsko trženje statistika splošne stopnje konverzije

Zdaj v tem primeru BigCommerce pravzaprav pravi, da je 2% bolj trdna izhodiščna točka.

Zato, ker se povprečna stopnja konverzije giblje od približno 1-2%.

Če želite dati primer nekaterih drugih številk, IRP Commerce pravi menjalne stopnje decembra 2018 so bile 1.7%, čeprav leto kasneje višje.

Medtem, Wolfgang Digital postavlja skupni menjalni tečaj za leto 2019 na 1.85%.

Tako je 1-2% dokaj smiselno merilo trenutnih, splošnih stopenj konverzije, 2% pa je razumen cilj.

Točka 2: Skupni menjalni tečaji so se od lanskega leta povečali za več kot 32%.

Torej, dejansko sem delno omenil to statistiko v zadnji. Izhaja iz IRP Commercein nam pokaže, kako se je skupna stopnja konverzije znatno povečala.

Prva številka je od decembra 2018. Druga številka je od decembra 2019.

Razliko poglejte po enem letu:

vsebinsko trženje statistike rasti stopnje menjave

V enem letu se je menjalna stopnja povečala za dobrih pol odstotka. To je zelo majhen znesek v navadnem svetu ...

Kakor vidite, je stopnja konverzije ponavadi nizka. Torej povečanje za pol odstotka je OGROMNO.

Lahko poveš iz zadnje številke, na desni - to je 32-odstotna rast.

Seveda, čeprav vam to lahko daje nekaj upanja, to še ne pomeni, da ste brez vode.

Skupna stopnja vključuje širok razpon trgov, panog in vrst prodajalcev.

Tukaj je primer, kako različni so menjalni tečaji po panogah:

Postavka 3: V trgovini z umetnostnimi obrti je stopnja konverzije 4% v primerjavi z 1-2% za večino drugih trgovin.

Surovi podatki teh informacij prihaja iz IRP Commerce, Vendar predstavitev prihaja iz Growcode.

statistika vsebinskega trženja statistika menjave po industrijah

Kot lahko vidite, imajo umetniške in obrtne zgodbe z najvišjo stopnjo najvišje stopnje konverzije.

Naslednja najvišja so trgovine, ki prodajajo električno in trgovsko opremo, nato pa skrbijo za hišne ljubljenčke. Vendar še vedno ne pridejo tako blizu.

In kljub temu je ta zelo visoka stopnja konverzije nekaj več kot 4%! Težke stvari.

Toda to je tisto, kar opleta težje novice, dragi bralci. Naslednja statistika bo pokazala potencial vsebinskega trženja - in zakaj lahko poveča te stopnje konverzije!

Točka 4: Več kot polovica podjetij je v letu 2018 vlagala v vsebinski marketing.

To prihaja iz a trdo delajoč vpogled podjetje z imenom The Manifest.

vsebinski marketing navaja, koliko podjetij uporablja vsebinski marketing

Več kot polovica je ogromna: to pomeni, da večina podjetij, s katerimi sodelujete, počne to početje.

In ker je ta statistika za leto 2018, je zdaj verjetno še višja.

Manifest poroča, da je bilo v letu 2016 le 36% podjetij, zato bi si predstavljal, da smo do zdaj že na ozemlju "trdne" večine.

To so samo običajna podjetja. Ko gre za B2B (poslovanje do podjetja), po drugi strani ...

Točka 5: Več kot 9 od 10 B2B prodajalcev uporablja vsebinski marketing.

To je seveda smiselno.

Trženje med podjetji pogosto vključuje večjo vrednost informacij, strategije, nasvetov itd.

Poleg tega je velik del trženja že usmerjen v pomoč drugim podjetjem, da lažje dosežejo kupce, namesto da preprosto tržijo svoje podjetje.

Torej s tem v mislih, poglejmo si številko:

statistika vsebinskega marketinga b2b uporaba vsebinskega marketinga

Ja ... ogromno 91% anketiranih B2B je reklo, da uporabljajo vsebinski marketing.

Upoštevajte, da bo ta številka nekoliko višja od običajne, saj anketiranci v anketi sodelujejo z zelo uspešno platformo za vsebinsko trženje.

Kljub temu se mi zdi ta številka na splošno verjetna. In lahko bi bil celo višji zdaj, leta 2022.

Opozorimo se na vrsto vsebinskega marketinga, ki ga podjetja zasledujejo:

Točka 6: Ustvarjanje vsebine spletnega dnevnika je tržna prednostna naloga več kot polovice podjetij.

To ni preveč presenetljivo, in če ste prebrali veliko blogov podjetij, boste verjetno mislili isto.

To imam od Poročilo Hubspota o stanju vstopov 2018—Je zelo podrobno in vsebuje številne koristne informacije o tem, kaj podjetja počnejo in razmišljajo:

Vsebinsko trženje navaja bloganje kot vhodni marketinški cilj

Kot lahko vidite, je bila izboljšana optimizacija iskalnikov (SEO) najbolj priljubljena marketinška prioriteta, medtem ko je bila vsebina bloga na drugem mestu s 55%.

Opomba o tem, kako te številke delujejo: to pomeni, da je bilo ustvarjanje vsebine spletnega dnevnika glavna prednostna naloga za 55% podjetij, ne pa glavna prioriteta.

Tako je za nekatera od teh podjetij bloganje lahko bolj ali manj pomembno kot SEO in trženje avtomatizacija -od primera do primera.

Bistvo tukaj je, da ima večina podjetij vsebino spletnega dnevnika kot eno svojih glavnih marketinških prioritet.

Čeprav…

Točka 7: Približno polovica (vsaj) podjetij je zainteresirana za vlaganje v video kanale za trženje.

To izvira tudi iz prej omenjenega poročila „Stanje vhodnega leta 2019“, ker ima res dobre informacije.

Kakorkoli že, to ocenjuje interes podjetij za vlaganje v določene kanale za distribucijo vsebine.

Preverite:

vsebinski marketing navaja zanimanje za video

YouTube je zasedel prvo mesto, saj je 45% anketiranih podjetij izjavilo, da nameravajo v prihodnje leto v svoje trženje dodati več YouTube vsebin.

Zanimivo pa je, da so bila profesionalna omrežja (večinoma LinkedIn) skoraj enako prednostna naloga kot YouTube.

Po tem je Facebook video prišel precej blizu, prav tako Instagram.

Zgornji 4 so ločeni med seboj po 2 odstotni točki - in če upoštevate, da Instagram omogoča video, to pomeni, da obstaja veliko zanimanje za povečanje trženja video vsebin.

To morda zveni pomirjujoče, vendar morate imeti v mislih tudi naslednji stat:

Točka 8: Skoraj polovica podjetij ne ustvari oprijemljivih prodajnih rezultatov s trženjem prek družbenih medijev.

To je statistika za tiste, ki se močno naslanjajo na družbene medije zaradi svoje strategije trženja vsebin ali ki jih nameravajo.

Te informacije najdete iz poročila Zazzle za leto 2019 o stanju vsebinskega marketinga 2019. Upoštevajte, da ta raziskava, čeprav je odlična, večinoma izvira iz britanskih podjetij in trgovcev.

Tu so številke:

anketa o vsebinskem marketingu

Ni vse brezupno: približno 31% jih je reklo, da so ustvarile prodajo, merljivo. 20% nisem bil prepričan.

Ampak spet ... skoraj polovica, 49%, je dejalo, da svojo vsebino širijo prek družbenih medijev, vendar nimajo oprijemljivih rezultatov.

To ne pomeni, da družbeni mediji niso vredni vašega časa ...

To samo pomeni, da boste morda želeli biti previdni, če domnevate, da bodo vaši načrti za trženje vsebine brez težav počivali na družbenih medijih.

Ok, počutim se slabo. Naj vas ponovno razveselim z našim končnim statutom:

Točka 9: Približno 2/3 podjetij ocenjuje, da je trženje vsebine vsaj najmanj učinkovito.

To izvira tudi iz vsebinskega trženjskega poročila Zazzle.

A ta je bolj optimističen. Poglej:

Zazzle vsebinsko trženje

Jasno bi moralo biti, da je večina raziskovanih podjetij VAST ugotovila, da je vsebinsko trženje vsaj nekoliko učinkovito.

Vsaj 97% podjetij, ki se ukvarjajo z matematiko, je reklo, da je vsaj nekoliko učinkovito. To je skoraj univerzalno.

In NIČ od njih je rekel, da to sploh ni učinkovito.

Vendar je odstotek podjetij, ki so trdile, da je vsebinsko trženje vsaj "zelo" učinkovito, še vedno zelo visok, 66%. Lahka 2/3 tretjina večine.

Verjetno že mislite, da je vsebinsko trženje potentno ... toda morda vas bo razveselilo, če se večina podjetij strinja!

zaključek

Moji prijatelji: 9 kakovostnih statistik o vsebinskem marketingu.

Da, nekateri so nekoliko starejši - toda to je cena pridobivanja informacij, ki so potrebovale čas za sintezo in objavo iz verodostojnih virov.

Te statistike niso prekinjene. Lahko jih povzamemo takole:

Stopnje konverzije so nizke, čeprav se povečujejo in je odvisno od vaše panoge. Zato morate to upoštevati pri trženju vsebin.

Vendar se vsebinski marketing zelo uporablja in nenehno širi - in skoraj vsa podjetja pravijo, da deluje.

Zato ne izgubite preveč upanja in dajte vse od sebe!

Spodaj si lahko ogledate moj seznam referenc, če želite preveriti moje trditve ali pa samo izvedeti več:

Vsebinski marketing

Reference

BigCommerce o skupnih menjalnih razmerjih:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital o celotnem tečaju pretvorbe (dopolnjuje se) BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Predstavitev menjalnih tečajev po panogah:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Surovi podatki iz trgovine IRP, ki se uporabljajo za 1) splošne stopnje konverzije, 2) menjalne tečaje po panogah in 3) rast menjalnih tečajev:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifest o odstotku podjetij, ki uporabljajo vsebinski marketing:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Poročilo o trženju vsebinskega marketinga o B2B o vsebinskem marketingu:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Poročilo Hubspota o stanju vhodnih podatkov (zanimanje za vsebino spletnega dnevnika in kanale video vsebin):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzle-ovo poročilo o vsebinskem marketingu za leto 2019 (učinkovitost socialnih medijev in vsebinskega marketinga na splošno):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/