9 Качественная контентная маркетинговая статистика за 2022 год

Большинство из нас, интернет-жителей, сталкивались с контент-маркетингом. И многие из вас, читающих это, вероятно, заинтересованы в используя его, чтобы помочь вашему бренду или сайту.

Итак, вы, наверное, знаете, что такое контент-маркетинг, но давайте сначала убедимся, что мы все на одной странице:

Контент-маркетинг - это маркетинг, основанный на создание и распространение контента для целевой аудитории.

Это стало безумно распространенным явлением в Интернете, и на то есть веская причина: это работает, и это означает, что маркетологи должны отдавать что-то ценное, а не просто пытаться извлечь ценность.

Возможно, вам будет интересно узнать больше о контент-маркетинге, потому что вы хотите зарабатывать больше в своем бизнесе или просто потому, что вам любопытно узнать об этой широко распространенной тактике.

Какой бы ни была причина, давайте перейдем к цифрам!

Сначала:

Пункт 1: Общий коэффициент конверсии составляет 1-2%.

Здесь есть пара моментов: я ставлю это первое, потому что это может быть немного уныло, и я хочу сначала убрать это с дороги.

Во-вторых, позвольте мне объяснить, что такое коэффициент конверсии, если вы не знакомы:

Проще говоря, это процент пользователей или посетителей, которые предпринимают желаемое действие. Это желаемое действие может варьироваться - это может означать покупку продукта, но также и множество других действий, связанных с маркетингом.

Это актуально здесь, потому что в конечном итоге цель контент-маркетинга - как и любой другой формы маркетинга - состоит в том, чтобы заставить людей что-то делать.

Таким образом, чем выше коэффициент конверсии, тем лучше маркетолог контента.

Пожалуйста, поймите, что не существует единого, широко согласованного числа. Есть много разных средних показателей конверсии.

Это, как говорится, это простое число BigCommerce кажется, согласуется с большинством других недавних статистических данных, которые я видел, и это конкретно касается конверсий, связанных с ПРОДАЖАМИ, а не просто желаемым действием.

Итак, посмотрите:

Теперь в этом случае BigCommerce на самом деле говорит, что 2% является более надежной базой для достижения цели.

Это потому, что «средний» коэффициент конверсии колеблется в пределах 1-2%.

Чтобы дать вам пример некоторых других чисел, IRP Commerce сообщает о показателях конверсии в декабре 2018 г. они составляли 1.7%, хотя и выросли через год.

Следует также заметить, Вольфганг Digital ставит общий коэффициент конверсии на 2019 год на 1.85%.

Таким образом, 1-2% - это довольно разумный ориентир для текущих общих показателей конверсии, а 2% - разумная цель.

Пункт 2: Общий коэффициент конверсии увеличился более чем на 32% с прошлого года.

Итак, я частично упомянул эту статистику в последней. Это исходит от IRP Commerceи показывает нам, как значительно вырос общий коэффициент конверсии.

Первое число с декабря 2018 года. Второе число с декабря 2019 года.

Посмотрите разницу через год:

В течение года коэффициент конверсии увеличился более чем на полпроцента. Это очень небольшое количество в обычном мире ...

Но показатели конверсии, как вы можете видеть, имеют тенденцию быть низкими. Таким образом, увеличение на полпроцента ОГРОМНО.

Вы можете сказать по последнему числу справа - это 32% роста.

Конечно, хотя это может дать вам некоторую надежду, это не значит, что вы вышли из воды.

Общий показатель включает в себя широкий спектр рынков, отраслей и типов продавцов.

Вот пример того, насколько дифференцированы коэффициенты конверсии по отраслям:

Пункт 3: Магазин декоративно-прикладного искусства имеет общий коэффициент конверсии 4%, по сравнению с 1-2% для большинства других магазинов.

Необработанные данные этой информации исходит от IRP Commerce, Но презентация происходит от Growcode.

Как вы можете видеть, истории искусств и ремесел имеют самые высокие показатели конверсии со значительной разницей.

На втором месте находятся магазины, где продают электрическое и торговое оборудование, а затем ухаживают за домашними животными. Но они все еще не подходят так близко.

И даже в этом случае этот сверхвысокий коэффициент конверсии составляет чуть более 4%! Тяжелые вещи.

Но это то, что завершает более жесткие новости, дорогие читатели. Следующая статистика покажет потенциал контент-маркетинга - и почему он может повысить эти показатели конверсии!

Пункт 4: Более половины предприятий инвестировали в контент-маркетинг в 2018 году.

Это происходит из трудолюбивая компания под названием The Manifest.

Более половины огромно: это означает, что большинство компаний, с которыми вы взаимодействуете, занимаются этим.

И поскольку этот показатель для 2018 года, вероятно, он даже выше.

Манифест сообщает, что в 2016 году это число составляло всего 36% предприятий, поэтому я думаю, что мы находимся сейчас на территории «солидного» большинства.

Это просто нормальные предприятия. Когда дело доходит до B2B (бизнес для бизнеса), с другой стороны ...

Пункт 5: Более 9 из 10 маркетологов B2B используют контент-маркетинг.

Это имеет смысл, конечно.

Маркетинг для бизнеса часто подразумевает более высокую ценность информации, стратегии, рекомендаций и так далее.

Кроме того, большая часть маркетинга уже направлена ​​на то, чтобы помочь другим предприятиям лучше привлекать клиентов, а не просто рекламировать собственный бизнес.

Итак, помня об этом, давайте посмотрим на номер:

Да ... подавляющий 91% респондентов B2B сказал, что они используют контент-маркетинг.

Имейте в виду, что это число должно быть немного выше, чем обычно, поскольку респонденты взаимодействуют с опросом с помощью очень успешной платформы, ориентированной на контент-маркетинг.

Тем не менее, я нахожу это число в целом правдоподобным. И это может быть даже выше, сейчас, в 2022 году.

Давайте обратим наше внимание на тип контент-маркетинга, который проводят компании:

Пункт 6: Создание контента для блога является маркетинговым приоритетом для более половины компаний.

Это не так уж удивительно, и если вы читали много блогов компании, вы, вероятно, подумаете о том же.

Я получил это от Отчет Hubspot «Состояние въездного 2018 года»- он очень подробный и содержит массу полезной информации о том, что делает и думает бизнес:

Как видите, улучшение поисковой оптимизации (SEO) было наиболее популярным маркетинговым приоритетом, в то время как контент блога занял второе место с 55%.

Примечание о том, как работают эти цифры: это означает, что создание контента блога было главным приоритетом для 55% компаний, а не главным приоритетом.

Так что для некоторых из этих компаний ведение блога может быть более или менее важным, чем SEO и Автоматизация маркетинга -От случая к случаю.

Дело в том, что в целом большинство компаний считают блог-контент одним из своих главных маркетинговых приоритетов.

Хотя…

Пункт 7: Около половины (по крайней мере) компаний заинтересованы в инвестировании в видеоканалы для маркетинга.

Это также взято из вышеупомянутого отчета «State of Inbound 2019», потому что, черт возьми, у него хорошая информация.

В любом случае, это оценивает заинтересованность компаний в инвестировании в определенные каналы распространения контента.

Проверьте это:

YouTube занял первое место: 45% респондентов заявили, что планируют добавить больше контента YouTube в свой маркетинг в следующем году.

Но что интересно, профессиональные сети (в основном LinkedIn) были почти таким же приоритетом, как YouTube.

После этого появилось довольно близкое видео на Facebook, как и в Instagram.

Лучшие 4 отделены друг от друга на 2 процентных пункта каждый - и если принять во внимание, что Instagram позволяет видео, это означает, что есть большой интерес к увеличению маркетинга видеоконтента.

Это может звучать очень обнадеживающе, но вам следует помнить и следующую статистику:

Пункт 8: Почти половина предприятий не дает ощутимых результатов продаж через маркетинг в социальных сетях.

Это статистика для тех, кто активно использует социальные медиа для своей стратегии контент-маркетинга, или тех, кто планирует это сделать.

Вы можете найти эту информацию из отчета Zazzle «Состояние контент-маркетинга 2019» в 2019 году, Обратите внимание, что этот опрос, хотя и превосходный, в основном получен от британских компаний и маркетологов

Вот цифры:

Не все так безнадежно: около 31% заявили, что измерили продажи. 20% не были уверены.

Но опять же… почти половина, 49%, сказали, что распространяют свой контент через социальные сети, но не имеют ощутимых результатов.

Это не значит, что социальные сети не стоят вашего времени ...

Это просто означает, что вы можете быть осторожны, предполагая, что ваши планы контент-маркетинга могут легко опираться на социальные сети.

Хорошо, я плохо себя чувствую. Позвольте мне подбодрить вас еще раз с нашей окончательной статистикой:

Пункт 9: Около 2/3 компаний считают контент-маркетинг по крайней мере очень эффективным.

Это также происходит из отчета по маркетингу контента Zazzle.

Но этот более оптимистичен. Посмотри:

Должно быть ясно, что большинство опрошенных компаний VAST обнаружили, что контент-маркетинг по крайней мере несколько эффективен.

Делая математику, по крайней мере 97% компаний здесь сказали, что это по крайней мере несколько эффективно. Это почти универсально.

И никто из них не сказал, что это не эффективно вообще.

Но процент предприятий, которые считают контент-маркетинг, по крайней мере, «очень» эффективным, все еще очень высок - 66%. Легкое большинство в 2/3.

Вы, вероятно, уже думаете, что контент-маркетинг является мощным… но он может помочь вам ободриться, обнаружив, что большинство компаний согласны!

Заключение

Вот вы, друзья мои: 9 качественных статистик о контент-маркетинге.

Да, некоторые из них немного старше, но это цена получения информации, которая требует времени для обобщения и публикации из достоверных источников.

Эти статистические данные не отключены. Их можно подытожить так:

Коэффициенты конверсии низкие, хотя они растут, и это зависит от вашей отрасли. Таким образом, вы должны иметь это в виду, когда делаете контент-маркетинг.

Но контент-маркетинг широко используется и постоянно расширяется, и почти все компании говорят, что он работает.

Так что не теряйте слишком много надежды и отдайте все свои силы!

Вы можете посмотреть мой список ссылок ниже, если вы хотите проверить мои претензии, или просто узнать больше:

Рекомендации