9 Statystyki jakości treści marketingowych na 2022 r

Większość z nas, internautów, spotkała się z content marketingiem, a wielu z was, którzy to czytają, jest prawdopodobnie zainteresowanych wykorzystując go, aby pomóc Twojej marce lub witrynie.

Prawdopodobnie wiesz, czym jest content marketing, ale upewnijmy się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie:

Content marketing to marketing oparty na tworzenie i dystrybucja treści do docelowych odbiorców.

To stało się niesamowicie powszechne w Internecie i nie bez powodu: działa, a to oznacza, że ​​marketerzy muszą dawać coś wartościowego zamiast po prostu próbować wydobyć wartość.

Być może chcesz dowiedzieć się więcej na temat content marketingu, ponieważ chcesz zarabiać więcej w swojej firmie lub po prostu dlatego, że jesteś ciekawy tej szeroko rozpowszechnionej taktyki.

Bez względu na przyczynę przejdźmy do liczb!

Najpierw:

Pozycja 1: Ogólny współczynnik konwersji wynosi 1-2%.

Kilka punktów tutaj: stawiam to na pierwszym miejscu, ponieważ może to być trochę przygnębiające, i najpierw chcę to usunąć.

Po drugie, pozwól mi wyjaśnić, co to jest współczynnik konwersji, na wypadek, gdybyś nie był zaznajomiony:

Mówiąc najprościej, jest to odsetek użytkowników lub odwiedzających, którzy podejmują pożądane działania. To pożądane działanie może się różnić - może to oczywiście oznaczać zakup produktu, ale także szereg innych działań związanych z marketingiem.

Jest to istotne tutaj, ponieważ ostatecznie celem content marketingu - jak każdej innej formy marketingu - jest zachęcenie ludzi do robienia rzeczy.

Im wyższy współczynnik konwersji, tym lepszy sprzedawca treści.

Proszę zrozumieć, że nie ma jednej, powszechnie uzgodnionej liczby. Istnieje wiele różnych średnich współczynników konwersji.

To powiedziawszy ten prosty numer wg BigCommerce wydaje się być spójny z większością ostatnich statystyk, które widziałem, i dotyczy konkretnie konwersji związanych ze SPRZEDAŻĄ, a nie tylko pożądanych działań.

Spójrz więc:

Teraz w tym przypadku BigCommerce oznacza w rzeczywistości, że 2% jest bardziej solidnym punktem odniesienia, do którego należy dążyć.

Jest tak, ponieważ „średni” współczynnik konwersji wynosi od około 1-2%.

Aby podać przykład innych liczb, IRP Commerce mówi współczynniki konwersji w grudniu 2018 r. wyniosły 1.7%, choć rok później były wyższe.

Tymczasem Wolfgang Digital stawia ogólny współczynnik konwersji dla 2019 r. na poziomie 1.85%.

Tak więc 1-2% jest całkiem rozsądnym punktem odniesienia dla obecnych, ogólnych współczynników konwersji, a 2% jest rozsądnym celem.

Punkt 2: Ogólne wskaźniki konwersji wzrosły o ponad 32% od zeszłego roku.

Tak więc w części wspomniałem częściowo o tej statystyce. Pochodzi z IRP Commercei pokazuje nam, jak znacznie wzrósł ogólny współczynnik konwersji.

Pierwszy numer pochodzi z grudnia 2018 r. Drugi numer pochodzi z grudnia 2019 r.

Zobacz różnicę po roku:

W ciągu roku współczynnik konwersji wzrósł o ponad pół procent. To bardzo mała ilość w zwykłym świecie…

Ale współczynniki konwersji, jak widać, są zazwyczaj niskie. Wzrost o pół procent jest OGROMNY.

Z prawej strony widać ostatnią liczbę - wzrost o 32%.

Oczywiście, choć może to dać ci nadzieję, nie oznacza to, że nie masz wody.

Ogólna stawka obejmuje szeroki zakres rynków, branż i rodzajów sprzedawców.

Oto przykład zróżnicowanego współczynnika konwersji według branży:

Punkt 3: Ogólny współczynnik konwersji w sklepie z wyrobami artystycznymi wynosi 4%, w porównaniu do 1-2% w przypadku większości innych sklepów.

Surowe dane tej informacji pochodzi z IRP Commerce, Ale prezentacja pochodzi z Growcode.

Jak widać, historie o sztuce i rzemiośle mają najwyższy współczynnik konwersji o znaczną marżę.

Kolejne najwyższe to sklepy sprzedające sprzęt elektryczny i handlowy, a następnie produkty dla zwierząt. Ale wciąż nie są tak blisko.

Mimo to ten bardzo wysoki współczynnik konwersji wynosi nieco ponad 4%! Trudne rzeczy.

Ale to właśnie zamyka trudniejsze wiadomości, drodzy czytelnicy. Kolejne statystyki pokażą potencjał content marketingu - i dlaczego może zwiększyć te współczynniki konwersji!

Punkt 4: Ponad połowa firm inwestowała w content marketing w 2018 r.

Pochodzi z a pracowita firma analityczna The Manifest.

Ponad połowa jest ogromna: oznacza to, że większość firm, z którymi współpracujesz, robi takie rzeczy.

A ponieważ ta statystyka dotyczy 2018 r., Prawdopodobnie teraz jest jeszcze wyższa.

Manifest podaje, że w 2016 roku liczba ta wynosiła zaledwie 36% przedsiębiorstw, więc wyobrażam sobie, że jesteśmy już na terytorium „solidnej” większości.

To tylko normalne przedsięwzięcia. Z drugiej strony, jeśli chodzi o B2B (business to business)…

Punkt 5: Ponad 9 na 10 marketerów B2B korzysta z content marketingu.

Ma to oczywiście sens.

Marketing między przedsiębiorstwami często będzie wiązał się z większą wartością informacji, strategii, porad itp.

Ponadto znaczna część marketingu jest już ukierunkowana na pomoc innym firmom w lepszym dotarciu do klientów, zamiast po prostu reklamować własną firmę.

Mając to na uwadze, spójrzmy na numer:

Tak… przeważająca 91% respondentów B2B powiedziała, że ​​stosuje content marketing.

Należy pamiętać, że liczba ta musi być nieco wyższa niż zwykle, ponieważ respondenci wchodzą w interakcję z ankietą prowadzoną przez bardzo udaną platformę content marketingową.

Niemniej jednak uważam tę liczbę za ogólnie wiarygodną. I może być nawet wyższy teraz, w 2022 r.

Zwróćmy uwagę na rodzaj content marketingu, który realizują firmy:

Punkt 6: Tworzenie treści blogów jest priorytetem marketingowym dla ponad połowy firm.

Nie jest to zbyt zaskakujące, a jeśli czytasz wiele blogów firmowych, prawdopodobnie pomyślisz o tym samym.

Mam to od Raport „State of Inbound 2018” Hubspot- jest bardzo szczegółowy i zawiera mnóstwo przydatnych informacji na temat tego, co firmy robią i myślą:

Jak widać, poprawa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) była najpopularniejszym priorytetem marketingowym, a zawartość bloga zajęła drugie miejsce na 55%.

Uwaga na temat tego, jak te liczby się sprawdzają: oznacza to, że tworzenie treści na blogach było najwyższym priorytetem dla 55% firm, a nie najwyższym.

Dlatego dla niektórych z tych firm blogowanie może być mniej lub bardziej ważne niż SEO i automatyzacja marketingu -od przypadku do przypadku.

Chodzi o to, że ogólnie większość firm ma zawartość blogów jako jeden z głównych priorytetów marketingowych.

Mimo że…

Punkt 7: Około połowa (przynajmniej) firm jest zainteresowana inwestowaniem w kanały wideo w celach marketingowych.

Wynika to również ze wspomnianego raportu „State of Inbound 2019”, ponieważ, do cholery, ma dobre informacje.

W każdym razie ocenia to zainteresowanie firm inwestowaniem w określone kanały dystrybucji treści.

Sprawdź to:

YouTube zajął pierwsze miejsce, a 45% ankietowanych firm twierdzi, że planuje dodać więcej treści z YouTube do swojego marketingu w przyszłym roku.

Co ciekawe, profesjonalne sieci (głównie LinkedIn) miały prawie taki sam priorytet jak YouTube.

Potem wideo na Facebooku zbliżyło się do siebie, podobnie jak Instagram.

Czołowe 4 są oddzielone od siebie o 2 punkty procentowe każdy - a jeśli weźmiesz pod uwagę, że Instagram zezwala na wideo, oznacza to duże zainteresowanie zwiększeniem marketingu treści wideo.

Może to zabrzmieć naprawdę uspokajająco, ale należy również pamiętać o następnych statystykach:

Punkt 8: Prawie połowa firm nie generuje wymiernych wyników sprzedaży poprzez marketing w mediach społecznościowych.

To statystyka dla tych, którzy mocno pochylają się w mediach społecznościowych ze względu na strategię marketingu treści lub którzy planują.

Możesz znaleźć te informacje z raportu Zazzle „State of Content Marketing 2019”. Pamiętaj, że ta ankieta, choć doskonała, pochodzi głównie od brytyjskich firm i marketerów.

Oto liczby:

Nie wszystko jest beznadziejne: około 31% stwierdziło, że wymiernie wygenerowało sprzedaż. 20% nie było pewnych.

Ale znowu… prawie połowa, 49%, stwierdziła, że ​​rozpowszechnia swoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych, ale nie przynosi wymiernych rezultatów.

To nie znaczy, że media społecznościowe nie są warte twojego czasu…

Oznacza to po prostu, że możesz zachować ostrożność, zakładając, że Twoje plany marketingu treści mogą łatwo spoczywać na mediach społecznościowych.

OK, źle się czuję. Pozwól, że poprawię ci naszą ostatnią statystykę:

Punkt 9: Około 2/3 firm uważa, że ​​content marketing jest co najmniej bardzo skuteczny.

Wynika to również z raportu marketingu treści Zazzle.

Ale ten jest bardziej optymistyczny. Spójrz:

Powinno być jasne, że większość ankietowanych firm VAST uznała content marketing za co najmniej nieco skuteczny.

Jeśli chodzi o matematykę, co najmniej 97% firm twierdzi, że jest to co najmniej nieco skuteczne. To prawie uniwersalne.

I ŻADNY z nich nie powiedział, że to wcale nie było skuteczne.

Ale odsetek firm, które twierdzą, że content marketing jest co najmniej „bardzo” skuteczny, jest nadal bardzo wysoki i wynosi 66%. Łatwa większość 2/3.

Prawdopodobnie już myślisz, że content marketing jest skuteczny… ale może cię pocieszyć, gdy większość firm się zgodzi!

Wnioski

Oto moi przyjaciele: 9 statystyk jakości dotyczących content marketingu.

Tak, niektóre z nich są trochę starsze - ale taka jest cena uzyskania informacji, których synteza wymagała czasu i opublikowania ich z wiarygodnych źródeł.

Te statystyki nie są rozłączone. Można je podsumować w następujący sposób:

Wskaźniki konwersji są niskie, choć rosną i zależy to od branży. Musisz o tym pamiętać podczas prowadzenia content marketingu.

Ale content marketing jest szeroko stosowany i stale się rozwija - i prawie wszystkie firmy twierdzą, że działa.

Więc nie trać zbyt wiele nadziei i daj z siebie wszystko!

Możesz zobaczyć moją listę referencji poniżej, jeśli chcesz zweryfikować moje roszczenia lub po prostu dowiedzieć się więcej:

Referencje