Opplysning: Når du kjøper en tjeneste eller et produkt gjennom våre lenker, tjener vi noen ganger en provisjon.

9 Kvalitetsstatistikk for innholdsmarkedsføring for 2022

De fleste av oss internett-denizens har opplevd innholdsmarkedsføring. Og mange av dere som leser dette er sannsynligvis interessert i utnytte det for å hjelpe merkevaren eller nettstedet ditt.

Så du vet sikkert hva innholdsmarkedsføring er, men la oss sørge for at vi alle er på samme side først:

Innholdsmarkedsføring er markedsføring basert på lage og distribuere innhold til en målgruppe.

Det er blitt sinnsykt vanlig på internett, og med god grunn: det fungerer, og det betyr at markedsførere må gi noe av verdi i stedet for å bare prøve å hente ut verdi.

Du kan være interessert i å lære mer om innholdsmarkedsføring fordi du vil tjene mer på virksomheten din, eller bare fordi du er nysgjerrig på denne utbredte taktikken.

Uansett årsak, la oss komme til tallene!

Førstemann:

Anbefalt ressurs:

Punkt 1: Den totale konverteringsfrekvensen er 1-2%.

Et par peker her: Jeg setter denne først fordi den kan være litt nedslående, og jeg vil få den ut av veien først.

For det andre, la meg forklare hva en konverteringsfrekvens er, i tilfelle du ikke er kjent:

Enkelt sagt, det er andelen brukere eller besøkende som tar en ønsket handling. Denne ønsket handlingen kan variere - det kan bety at du kjøper et produkt, selvfølgelig, men også en rekke andre markedsføringsrelaterte handlinger.

Det er relevant her, for til syvende og sist er målet med innholdsmarkedsføring - som enhver annen form for markedsføring - å få folk til å gjøre ting.

Så, jo høyere konverteringsfrekvens, desto bedre er en innholdsmarkedsfører.

Vær oppmerksom på at det ikke er et enkelt, bredt enige om antall. Det er mange forskjellige konverteringsfrekvens gjennomsnitt.

Når det er sagt, dette enkle tallet etter BigCommerce virker konsistent med de fleste andre nyere statistikker jeg har sett, og det handler spesifikt om konverteringer relatert til SALG, ikke bare ønsket handling.

Så ta en titt:

statistikk for total markedsføring av innhold

Nå, i dette tilfellet BigCommerce sier faktisk at 2% er mer en solid basislinje å sikte mot.

Det er fordi den "gjennomsnittlige" konverteringsfrekvensen varierer fra omtrent 1-2%.

For å gi deg et eksempel på noen andre tall, IRP Commerce sier konverteringsrater i desember 2018 var 1.7%, men høyere ett år senere.

I mellomtiden, Wolfgang Digital stiller den totale konverteringsfrekvensen for 2019 på 1.85%.

Så 1-2% er et ganske rimelig mål for nåværende, generelle konverteringsfrekvens, med 2% som et fornuftig mål.

Punkt 2: Samlede konverteringsrater har økt med over 32% siden i fjor.

Så, jeg nevnte faktisk delvis denne statistikken i den siste. Det kommer fra IRP Commerce, og viser oss hvordan den totale konverteringsfrekvensen har vokst betydelig.

Det første nummeret er fra desember 2018. Det andre tallet er fra desember 2019.

Se forskjellen etter et år:

innholdsmarkedsføring statistikk vekst i konverteringsraten

I løpet av et år økte konverteringsraten med over en halv prosent. Det er en veldig liten mengde i den vanlige verden ...

Men konverteringsfrekvensene, som du ser, har en tendens til å være lave. Så en økning på en halv prosent er STOR.

Du kan fortelle fra det siste tallet til høyre - det er 32% vekst.

Selv om dette kan gi deg litt håp, betyr det selvfølgelig ikke at du er ute av vannet.

Den samlede prisen inkluderer et bredt spekter av markeder, bransjer og typer selgere.

Her er et eksempel på hvor differensierte konverteringsfrekvenser er fra bransje:

Punkt 3: Kunst og håndverksbutikk har en total konverteringsgrad på 4%, sammenlignet med 1-2% for de fleste andre butikker.

Rå data fra denne informasjonen kommer fra IRP Commerce, Men presentasjonen kommer fra Growcode.

innholdsmarkedsføring statistikk konverteringsfrekvenser etter bransje

Som du kan se, har kunsthåndverkshistorier de høyeste konverteringsfrekvensene med en betydelig margin.

De nest høyeste er butikker som selger elektrisk og kommersielt utstyr, og deretter pleie av kjæledyr. Men de kommer fremdeles ikke så nærme.

Og selv om den superhøye konverteringsfrekvensen er litt over 4%! Tøffe greier.

Men det er dette som pakker inn den tøffere nyheten, kjære lesere. Den neste statistikken viser potensialet i innholdsmarkedsføring - og hvorfor det kan øke konverteringsfrekvensene!

Punkt 4: Over halvparten av virksomhetene investerte i innholdsmarkedsføring i 2018.

Dette kommer fra en et hardt arbeidende innsiktsselskap som heter The Manifest.

content marketing statistikk hvor mange virksomheter som bruker content marketing

Over halvparten er enorm: det betyr at et flertall av virksomhetene du samhandler med gjør disse tingene.

Og siden denne statistikken er for 2018, er den sannsynligvis enda høyere nå.

Manifest viser at i 2016 var antallet bare 36% av foretakene, så jeg kan forestille meg at vi er inne i territoriet til et "solid" flertall nå.

Det er bare normale bedrifter. Når det gjelder B2B (business to business), derimot ...

Punkt 5: Mer enn 9 av 10 B2B-markedsførere bruker markedsføring av innhold.

Dette er selvfølgelig fornuftig.

Markedsføring fra virksomhet til virksomhet vil ofte innebære en høyere verdi på informasjon, strategi, råd og så videre.

I tillegg er en god del markedsføring allerede rettet mot å hjelpe andre virksomheter bedre å nå kunder, i stedet for bare å markedsføre egen virksomhet.

Så med det i tankene, la oss se på tallet:

content marketing stats b2b content marketing bruk

Jepp ... overveldende 91% av B2B-respondentene sa at de brukte innholdsmarkedsføring.

Husk at dette tallet vil være litt høyere enn normalt fordi respondentene samhandler med en undersøkelse av en meget vellykket plattform som fokuserer på innholdsmarkedsføring.

Likevel synes jeg dette antallet generelt er troverdig. Og det kan til og med være høyere nå, i 2022.

La oss rette oppmerksomheten mot den typen innholdsmarkedsføring som selskapene driver med:

Punkt 6: Å lage blogginnhold er en markedsføringsprioritet for over halvparten av bedriftene.

Dette er ikke så overraskende, og hvis du har lest mange firmablogger, vil du sannsynligvis tro det samme.

Jeg fikk dette fra Hubspots rapport om “State of Inbound 2018”—Det er veldig detaljert og har mange nyttige opplysninger om hva virksomheter gjør og tenker:

innholdsmarkedsføringsstatistikk blogging som inngående markedsføringsmål

Som du kan se var forbedring av søkemotoroptimalisering (SEO) den mest populære markedsføringsprioriteten, mens bloggeinnhold ble nummer to på 55%.

En merknad om hvordan disse tallene fungerer: det betyr at oppretting av blogginnhold var en topp prioritering for 55% av selskapene, ikke THE prioritert.

Så for noen av disse selskapene kan blogging være mer eller mindre viktig enn SEO og markedsføring automatisering —Has etter sak.

Poenget her er at et flertall av selskapene samlet sett har blogginnhold som en av sine viktigste markedsføringsprioriteringer.

Selv om…

Punkt 7: Omtrent halvparten (minst) av selskapene er interessert i å investere i videokanaler for markedsføring.

Dette kommer også fra den nevnte “State of Inbound 2019” -rapporten, for dang, den har god info.

Uansett evaluerer dette selskapenes interesse for å investere i bestemte distribusjonskanaler for innhold.

Sjekk det ut:

content marketing statistikk interesse for video

YouTube tok førsteplassen, og 45% av de spurte virksomhetene sa at de planla å legge til mer YouTube-innhold til markedsføringen deres det neste året.

Men interessant nok var profesjonelle nettverk (for det meste LinkedIn) nesten like mye prioritert som YouTube.

Etter det kom Facebook-videoen ganske nær, og det samme gjorde Instagram.

Topp 4 skilles fra hverandre med 2 prosentpoeng hver - og når du tar i betraktning at Instagram gir mulighet for video, betyr dette at det er en stor interesse for å øke markedsføring av videoinnhold.

Dette kan høres veldig betryggende ut, men du bør også huske på neste stat:

Punkt 8: Nesten halvparten av virksomhetene genererer ikke konkrete salgsresultater gjennom markedsføring på sosiale medier.

Dette er en statistikk for de som lener seg tungt på sosiale medier for sin strategi for innholdsmarkedsføring, eller som planlegger å gjøre det.

Du finner denne informasjonen fra Zazzers 2019 “State of Content Marketing 2019” -rapport fra XNUMX. Vær oppmerksom på at denne undersøkelsen, selv om den er utmerket, hovedsakelig stammer fra britiske bedrifter og markedsførere.

Her er tallene:

kartlegging av innholdsmarkedsføring

Det er ikke alt håpløst: omtrent 31% sa at de genererte salg, målbart. 20% var ikke sikre.

Men igjen ... nesten halvparten, 49%, sa at de har distribuert innholdet gjennom sosiale medier, men ikke har konkrete resultater.

Det betyr ikke at sosiale medier ikke er verdt tiden din ...

Det betyr bare at du kanskje vil være forsiktig med å anta at planene for innholdsmarkedsføring lett kan hvile på sosiale medier.

Ok, jeg føler meg dårlig. La meg muntre deg opp igjen med vår endelige statistikk:

Punkt 9: Omtrent 2/3 av bedriftene synes innholdsmarkedsføring er minst mulig effektiv.

Dette kommer også fra Zazzles innholdsmarkedsføringsrapport.

Men denne er mer optimistisk. Ta en titt:

Zazzle innholdsmarkedsføring

Det bør være klart at VAST flertallet av de undersøkte virksomhetene fant at innholdsmarkedsføring var i det minste noe effektiv.

Gjennom å gjøre matte, sa minst 97% av virksomhetene her at det i det minste er noe effektivt. Det er nesten universelt.

Og ingen av dem sa at det ikke var effektivt i det hele tatt.

Men prosentandelen av virksomheter som sa at innholdsmarkedsføring er minst “veldig” effektiv er fremdeles superhøy, på 66%. Et enkelt flertall på 2/3.

Du synes sannsynligvis allerede at innholdsmarkedsføring er potent ... men det kan hjelpe deg til å muntre deg opp for å finne at de fleste bedrifter er enige!

konklusjonen

Der er du, mine venner: 9 kvalitetsstatistikker om innholdsmarkedsføring.

Ja, noen av dem er litt eldre - men det er prisen for å få informasjon som tok tid å syntetisere og bli publisert fra pålitelige kilder.

Denne statistikken er ikke koblet fra. De kan oppsummeres slik:

Konverteringsfrekvensene er lave, selv om de øker, og det avhenger av bransjen din. Så du må huske på det når du driver med innholdsmarkedsføring.

Men innholdsmarkedsføring er sterkt brukt og utvider stadig - og omtrent alle bedrifter sier at det fungerer.

Så ikke tap for mye håp, og gi alt ditt!

Du kan se listen over referanser nedenfor hvis du vil bekrefte påstandene mine, eller bare lære mer:

Content-markedsføring

Referanser

BigCommerce på totale konverteringsfrekvenser:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital om den totale konverteringsfrekvensen (supplement BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Presentasjon av konverteringsfrekvenser etter bransje:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Rå data fra IRP-handel, brukt til 1) totale konverteringsfrekvenser, 2) konverteringsfrekvenser etter næring, og 3) vekst i konverteringsfrekvenser:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifestet på prosentandelen av virksomheter som bruker innholdsmarkedsføring:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, om B2Bs bruk av content marketing:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspots "status for innkommende" rapport (interesse for blogginnhold og videoinnholdskanaler):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzles rapport om status for innholdsmarkedsføring i 2019 (effektiviteten av sosiale medier og innholdsmarkedsføring generelt):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/