Atskleidimas: Kai perkate paslaugą ar produktą per mūsų nuorodas, mes kartais uždirbame komisinius.

9 Kokybiško turinio rinkodaros statistika 2022 metams

Daugelis iš mūsų interneto vartotojų susidūrė su turinio rinkodara. Daugelis jūsų, skaitančių tai, tikriausiai domisi pasinaudodami tuo, kad padėtumėte savo prekės ženklui ar svetainei.

Taigi jūs tikriausiai žinote, kas yra turinio rinkodara, tačiau įsitikinkime, kad pirmiausia visi esame tame pačiame puslapyje:

Turinio rinkodara yra rinkodara, pagrįsta kuriant ir platinant turinį tikslinei auditorijai.

Internete tai tapo beprotiškai įprasta ir dėl geros priežasties: ji veikia, o tai reiškia, kad rinkodaros specialistai turi duoti ką nors vertingo, užuot tiesiog bandę išgauti vertę.

Jums gali būti įdomu sužinoti daugiau apie turinio rinkodarą, nes norite daugiau uždirbti versle, arba tiesiog todėl, kad jums įdomu ši plačiai paplitusi taktika.

Nepriklausomai nuo priežasties, pereikime prie skaičių!

Pirmiausia:

Rekomenduojamas šaltinis:

1 punktas: Bendras konversijos koeficientas yra 1–2%.

Keletas punktų čia: Aš pateikiu šį pirmąjį variantą, nes jis gali šiek tiek nuliūdinti, ir aš pirmiausia noriu jį pašalinti.

Antra, leiskite man paaiškinti, koks yra konversijos koeficientas, jei nesate susipažinę:

Paprasčiau tariant, tai procentas vartotojų ar lankytojų, kurie imasi norimo veiksmo. Šis pageidaujamas veiksmas gali būti įvairus - tai gali reikšti ne tik produkto pirkimą, bet ir daugybę kitų su rinkodara susijusių veiksmų.

It’s relevant here, because ultimately the goal of content marketing–like any other form of marketing–is to get people to do things.

Taigi, kuo didesnis konversijos koeficientas, tuo geriau turinio rinkodaros specialistas.

Prašau suprasti, kad nėra vieno plačiai sutarto skaičiaus. Yra daugybė skirtingų perskaičiavimo kursų vidurkių.

Tai buvo pasakyta, šį paprastą skaičių BigCommerce atrodo suderinamas su daugeliu kitų pastaruoju metu matytų statistinių duomenų ir yra susijęs ne tik su bet kokiu norimu veiksmu, bet su konversijomis, susijusiomis su PARDAVIMU.

Taigi pažvelk:

turinio rinkodara nurodo bendrą konversijų rodiklį

Šiuo atveju BigCommerce iš tikrųjų sako, kad 2 proc. yra tvirtesnis pagrindas.

Taip yra todėl, kad „vidutinis“ konversijos koeficientas svyruoja maždaug nuo 1–2%.

Jei norite pateikti kai kurių kitų skaičių pavyzdį, „IRP komercija“ skelbia perskaičiavimo kursus 2018 m. gruodžio mėn. buvo 1.7%, nors po metų buvo didesnis.

Tuo tarpu, „Wolfgang Digital“ pateikia bendras 2019 m. perskaičiavimo kursas yra 1.85 proc.

Taigi 1–2 proc. Yra gana pagrįstas etalonas dabartiniam bendram konversijų rodikliui, o 2 proc. Yra pagrįstas tikslas.

2 punktas: Bendri perskaičiavimo kursai nuo praėjusių metų padidėjo daugiau kaip 32%.

Taigi iš tikrųjų šią statistiką iš dalies paminėjau paskutiniame. Jis kilęs iš IRP komercijos, ir parodo, kaip smarkiai išaugo bendras konversijų rodiklis.

Pirmasis numeris yra nuo 2018 m. Gruodžio mėn. Antrasis numeris yra nuo 2019 m. Gruodžio mėn.

Pažiūrėkite skirtumą po metų:

turinio rinkodara rodo konversijų rodiklio augimą

Per metus perskaičiavimo kursas padidėjo daugiau nei puse procento. Tai labai maža suma įprastame pasaulyje ...

Tačiau, kaip matote, konversijų rodikliai yra žemi. Taigi padidėjimas puse procento yra didžiulis.

Galite pasakyti iš paskutiniojo numerio dešinėje - tai 32% augimas.

Žinoma, nors tai gali suteikti šiek tiek vilties, tai dar nereiškia, kad esate iš vandens.

Į bendrą kainą įeina daugybė rinkų, pramonės šakų ir pardavėjų tipų.

Štai pavyzdys, kaip diferencijuoti perskaičiavimo kursai pagal ekonominės veiklos rūšis:

3 punktas. Meno ir amatų parduotuvių bendras konversijos koeficientas yra 4%, palyginti su 1–2% daugelyje kitų parduotuvių.

Neapdoroti šios informacijos duomenys kilęs iš IRP komercijos, Tačiau pristatymas kilęs iš „Growcode“.

turinio rinkodara nurodo konversijų rodiklius pagal pramonės šakas

Kaip matote, menų ir amatų istorijų konversijų rodikliai yra didžiausi.

Kitas aukščiausias yra parduotuvės, kuriose prekiaujama elektrine ir komercine įranga, o po to augintinių priežiūra. Bet jie vis tiek nėra taip arti.

Ir net jei šis aukštas konversijos koeficientas yra šiek tiek daugiau nei 4%! Kieti dalykai.

Tačiau būtent tai supažindina sunkesnes naujienas, mieli skaitytojai. Kita statistika parodys turinio rinkodaros galimybes ir kodėl tai gali padidinti tuos konversijų rodiklius!

4 punktas: 2018 m. Daugiau nei pusė verslo įmonių investavo į turinio rinkodarą.

Tai gaunama iš darbščių įžvalgų kompanija, pavadinimu „Manifestas“.

turinio rinkodara nurodo, kiek įmonių naudoja turinio rinkodarą

Daugiau nei pusė yra didžiulė: tai reiškia, kad dauguma verslų, su kuriais bendraujate, daro tai.

Ir kadangi šis statutas yra 2018 metams, dabar jis tikriausiai yra dar didesnis.

„Manifest“ praneša, kad 2016 m. Buvo tik 36% įmonių, todėl įsivaizduoju, kad dabar esame „tvirtos“ daugumos teritorijoje.

Tai tiesiog normalios įmonės. Kita vertus, kai kalbama apie B2B (verslas verslui)…

5 punktas: Daugiau nei 9 iš 10 B2B rinkodaros specialistų naudoja turinio rinkodarą.

Žinoma, tai turi prasmę.

Rinkodara verslui dažnai reikš didesnę informacijos, strategijos, patarimų ir pan. Vertę.

Be to, nemaža dalis rinkodaros jau nukreipta į tai, kad padėtų kitoms įmonėms geriau pasiekti klientus, užuot tiesiog rinkodaros savo verslą.

Taigi turint tai omenyje, pažvelkime į skaičių:

turinio rinkodaros statistika b2b turinio rinkodaros naudojimas

Taip ... Didžioji dalis 91% respondentų iš B2B teigė, kad naudojasi turinio rinkodara.

Atminkite, kad šis skaičius turi būti šiek tiek didesnis nei įprasta, nes respondentai sąveiką su apklausa vykdo labai sėkmingai į turinio rinkodarą nukreiptoje platformoje.

Nepaisant to, man atrodo, kad šis skaičius yra patikimas. Ir netgi dabar, 2022 m., Ji galėtų būti didesnė.

Atkreipkime dėmesį į turinio rinkodaros tipą, kurio siekia įmonės:

6 punktas: Tinklaraščių turinio kūrimas yra daugiau nei pusės įmonių rinkodaros prioritetas.

Tai nenuostabu, ir jei jūs skaitėte daug kompanijų tinklaraščių, greičiausiai pagalvosite tą patį.

Aš tai gavau iš „Hubspot“ ataskaita „Atvykstanti 2018“—Tai labai detalus ir turi daug naudingos informacijos apie tai, ką verslas daro ir galvoja:

turinio rinkodara skelbia tinklaraščių įrašymą kaip atvykstamojo marketingo tikslą

Kaip matote, paieškos sistemų optimizavimas (SEO) buvo populiariausias rinkodaros prioritetas, o tinklaraščių turinys užėmė antrą vietą - 55 proc.

Pastaba, kaip šie numeriai veikia: tai reiškia, kad tinklaraščių turinio kūrimas buvo svarbiausias 55% įmonių, o ne pats svarbiausias prioritetas.

Taigi kai kurioms iš šių kompanijų internetiniai dienoraščiai gali būti daugiau ar mažiau svarbūs nei SEO ir rinkodaros automatizavimo - kiekvienu atveju.

Esmė ta, kad apskritai daugumai kompanijų tinklaraščių turinys yra vienas iš svarbiausių rinkodaros prioritetų.

Nors ...

7 punktas: Maždaug pusė (bent jau) įmonių yra suinteresuotos investuoti į vaizdo rinkodaros kanalus.

Tai taip pat ateina iš minėtosios „atvykstančiųjų 2019 m. Būsenos“ ataskaitos, nes „dang“ turi gerą informaciją.

Šiaip ar taip, tai įvertina bendrovių interesus investuoti į tam tikrus turinio platinimo kanalus.

Pasižiūrėk:

turinio rinkodara rodo susidomėjimą vaizdo įrašais

„YouTube“ užėmė aukščiausią vietą - 45% respondentų įmonių teigė, kad kitais metais ketina savo rinkodaroje įtraukti daugiau „YouTube“ turinio.

Tačiau įdomu, kad profesionalūs tinklai (dažniausiai „LinkedIn“) buvo beveik tiek pat prioritetiniai, kiek „YouTube“.

Po to „Facebook“ vaizdo įrašas, kaip ir „Instagram“, pasirodė gana arti.

4 geriausieji atskirti vienas nuo kito 2 procentiniais punktais - ir jei atsižvelgsite į tai, kad „Instagram“ leidžia kurti vaizdo įrašus, tai reiškia, kad yra didelis susidomėjimas vaizdo įrašų turinio rinkodaros didinimu.

Tai gali skambėti tikrai ramiai, tačiau turėtumėte nepamiršti ir kito statuto:

8 punktas: Beveik pusė verslo neduoda apčiuopiamų pardavimo rezultatų per socialinės žiniasklaidos rinkodarą.

Tai yra statusas tiems, kurie labai linkę į socialinę žiniasklaidą dėl savo turinio rinkodaros strategijos arba ketina.

Galite rasti šią informaciją iš Zazzle 2019 m. „Turinio rinkodaros būsena 2019“ ataskaitos. Atminkite, kad ši apklausa, nors ir puiki, daugiausia atliekama iš JK įmonių ir rinkodaros specialistų.

Štai šie skaičiai:

turinio rinkodaros apklausa

Tai ne viskas beviltiška: maždaug 31% teigė, kad iš tikrųjų pagamino pardavimų. 20% nebuvo tikri.

Bet vėlgi ... beveik pusė, 49 proc., Teigė, kad platino savo turinį per socialinę žiniasklaidą, tačiau neturi apčiuopiamų rezultatų.

Tai nereiškia, kad socialinė žiniasklaida nėra verta jūsų laiko ...

Tai tiesiog reiškia, kad galbūt norėsite būti atsargūs, darant prielaidą, kad jūsų turinio rinkodaros planai gali lengvai likti socialinėje žiniasklaidoje.

Gerai, jaučiuosi blogai. Leiskite man dar kartą nudžiuginti mūsų galutinį statutą:

9 punktas: Maždaug 2/3 verslo atstovų mano, kad turinio rinkodara yra mažiausiai efektyvi.

Tai taip pat yra iš Zazzle turinio rinkodaros ataskaitos.

Bet šis yra optimistiškesnis. Pažvelk:

„Zazzle“ turinio rinkodara

Turėtų būti aišku, kad dauguma apklaustų įmonių VAST nustatė, kad turinio rinkodara yra bent šiek tiek veiksminga.

Baigdami matematiką mažiausiai 97% čia esančių įmonių teigė, kad tai bent šiek tiek efektyvu. Tai beveik universalu.

Ir nė vienas iš jų teigė, kad jis iš viso nebuvo efektyvus.

Tačiau procentas įmonių, teigiančių, kad turinio rinkodara yra bent jau „labai“ efektyvi, vis dar yra aukšta - 66%. Lengva 2/3 balsų dauguma.

Tikriausiai jau manote, kad turinio rinkodara yra stipri ... tačiau tai gali padėti nudžiuginti, jei dauguma verslo sutinka!

Išvada

Štai tu, mano draugai: 9 kokybės statistiniai duomenys apie turinio rinkodarą.

Taip, kai kurie iš jų yra šiek tiek senesni, tačiau tai yra informacijos, kuriai prireikė laiko susisteminti, ir gauti paskelbimą iš patikimų šaltinių kaina.

Ši statistika nėra atjungta. Juos galima apibendrinti taip:

Konversijos rodikliai yra žemi, nors jie didėja, ir tai priklauso nuo jūsų pramonės šakos. Taigi, turėdami tai rinkodaroje, turite to atsiminti.

Tačiau turinio rinkodara yra labai naudojama ir nuolat plečiama - ir beveik visos įmonės sako, kad ji veikia.

Taigi nepraraskite per daug vilties ir atiduokite viską!

Žemiau galite pamatyti mano nuorodų sąrašą, jei norite patvirtinti mano reikalavimus arba tiesiog sužinoti daugiau:

Turinio rinkodara

Nuorodos

BigCommerce dėl bendro perskaičiavimo kurso:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

„Wolfgang Digital“ apie bendrą perskaičiavimo kursą (papildantis BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Konversijos kursų pateikimas pagal pramonės šakas:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Neapdoroti IRP komercijos duomenys, naudojami 1) bendriems konversijų rodikliams, 2) konversijų rodikliams pagal pramonės šakas ir 3) konversijų rodiklių augimui:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Akivaizdus procentas įmonių, kurios naudoja turinio rinkodarą:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, on B2B’s use of content marketing:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspot’s “state of inbound” report (interest in blog content and video content channels):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzle’s state of content marketing 2019 report (effectiveness of social media and content marketing overall):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/