9 2021年の高品質コンテンツマーケティング統計

私たちほとんどのインターネット居住者はコンテンツマーケティングに遭遇しています。これを読んでいる多くの人は、おそらく それを活用してブランドやウェブサイトを支援する.

コンテンツマーケティングとは何かご存じでしょうが、まずは全員が同じページにいることを確認しましょう。

コンテンツマーケティングは、 コンテンツの作成と配布 対象者に。

それはインターネットでめちゃくちゃ一般的になりつつあり、それには正当な理由があります。それは機能し、マーケティング担当者は単に価値を引き出そうとするのではなく、何か価値のあるものを与えなければならないことを意味します。

あなたはあなたのビジネスでより多くを獲得したいので、または単にあなたがこの広範囲にわたる戦術に興味があるので、コンテンツマーケティングについてもっと学ぶことに興味があるかもしれません。

理由が何であれ、数字に行きましょう!

最初に

推奨リソース:

項目1:全体的なコンバージョン率は1〜2%です。

ここにいくつかのポイントがあります。少し落胆するかもしれないので、私はこれを最初に置きます。最初に邪魔にならないようにします。

次に、よくわからない場合のために、コンバージョン率について説明します。

簡単に言うと、目的のアクションを実行するユーザーまたは訪問者の割合です。 この望ましい行動はさまざまです。つまり、製品の購入を意味しますが、マーケティングに関連する他のさまざまな行動も当然です。

最終的にコンテンツマーケティングの目的は、他のあらゆる形態のマーケティングと同様に、人々に行動を起こさせることなので、これはここで重要です。

したがって、コンバージョン率が高いほど、コンテンツマーケティング担当者は優れています。

広く合意された単一の数はないことを理解してください。 さまざまなコンバージョン率の平均がたくさんあります。

言われている、 この単純な数字 BigCommerce 私が見た他のほとんどの最近の統計と一致しているようであり、それは特に、望ましいアクションだけでなく、SALESに関連するコンバージョンに関するものです。

だから見てみましょう:

コンテンツマーケティング統計の全体的なコンバージョン率

さて、この場合 BigCommerce 実際には、2%は目指すべき堅固なベースラインの方が多いと言っています。

これは、「平均」コンバージョン率の範囲が約1〜2%であるためです。

他の数字の例を示すために、 IRP Commerceはコンバージョン率について述べています 2018年1.7月にはXNUMX%でしたが、XNUMX年後には上昇しました。

一方、 Wolfgang Digitalは 2019年の全体的なコンバージョン率は1.85%です。

したがって、1〜2%は現在の全体的なコンバージョン率のかなり妥当なベンチマークであり、2%が妥当な目標です。

項目2:昨年から全体的なコンバージョン率が32%以上増加しました。

だから、私は実際に最後のXNUMXつでこの統計を部分的に述べました。 IRP Commerceから来ています、全体的なコンバージョン率が大幅に伸びている様子を示しています。

最初の数字は2018年2019月のものです。XNUMX番目の数字はXNUMX年XNUMX月のものです。

XNUMX年後の違いを確認します。

コンテンツマーケティング統計のコンバージョン率の増加

XNUMX年の間に、コンバージョン率はXNUMX%以上増加しました。 それは普通の世界ではごく少量です…

しかし、ご覧のとおり、コンバージョン率は低くなる傾向があります。 したがって、半パーセントの増加は巨大です。

右側の最後の数字からわかるように、これは32%の成長です。

もちろん、これはあなたにいくつかの希望を与えるかもしれませんが、それはあなたが水の外にいるという意味ではありません。

全体的なレートには、幅広い市場、業界、および売り手のタイプが含まれます。

ここでは、業界ごとのコンバージョン率の違いについて説明します。

項目3:他のほとんどの店舗の4-1%と比較して、美術品および工芸品の店舗の全体的なコンバージョン率は2%です。

この情報の生データ IRP Commerceから来ていますしかし、 プレゼンテーションはGrowcodeから.

コンテンツマーケティング統計業界別のコンバージョン率

ご覧のとおり、工芸品のストーリーは変換率が非常に高く、最高です。

次に高いのは、電気機器および商用機器を販売し、次にペットケアを販売する店舗です。 しかし、彼らはまだそれほど接近していません。

それでも、その超高コンバージョン率はわずか4%です! タフなもの。

しかし、これがより難しいニュースを締めくくるものです。 次の統計は、コンテンツマーケティングの可能性と、なぜそれがコンバージョン率を向上させることができるかを示します。

項目4:2018年には、企業の半数以上がコンテンツマーケティングに投資していました。

これは、 マニフェストと呼ばれる勤勉な洞察力の会社.

コンテンツマーケティング統計、コンテンツマーケティングを使用している企業の数

半分以上は巨大です。つまり、あなたがやり取りするビジネスの大部分がこれを行うことを意味します。

そして、この統計は2018年のものなので、おそらく今はさらに高いでしょう。

マニフェストによると、2016年にはその数は企業の36%にすぎなかったので、今では「大多数」の大多数の領域に入っていると思います。

それは普通の企業です。 一方、B2B(企業間)に関しては…

項目5:9人中10人以上のB2Bマーケティング担当者がコンテンツマーケティングを利用しています。

もちろん、これは理にかなっています。

企業間マーケティングでは、多くの場合、情報、戦略、アドバイスなどにより高い価値を置きます。

さらに、自分自身のビジネスを単にマーケティングするのではなく、他のビジネスがより顧客にリーチできるように、かなりのマーケティングがすでに行われています。

それを念頭に置いて、 数を見てみましょう:

コンテンツマーケティング統計b2bコンテンツマーケティングの使用

うん…B91B回答者の圧倒的2%がコンテンツマーケティングを利用していると答えました。

回答者は非常に成功したコンテンツマーケティングに重点を置いたプラットフォームによる調査とやり取りしているため、この数は通常よりも少し高くなることに注意してください。

それにもかかわらず、この数字は全体的に信じられます。 そして、2021年には、さらに高くなる可能性があります。

企業が追求しているコンテンツマーケティングのタイプに注意を向けましょう:

項目6:ブログコンテンツの作成は、半数以上の企業にとってマーケティングの優先事項です。

これはそれほど驚くべきことではありません。多くの会社のブログを読んだことがあれば、おそらく同じことを考えるでしょう。

私はこれを手に入れました Hubspotの「State of Inbound 2018」レポート—それは非常に詳細であり、企業が何をして何を考えているかについてのたくさんの有用な情報を持っています:

インバウンドマーケティング目標としてのコンテンツマーケティング統計ブログ

ご覧のとおり、最も人気のあるマーケティングの優先事項は検索エンジン最適化(SEO)の改善でしたが、ブログのコンテンツは55%でXNUMX位でした。

これらの数値がどのように機能するかに関するメモ:ブログコンテンツの作成が55%の企業にとって最優先事項であり、最優先事項ではなかったことを意味します。

これらの企業の一部にとって、ブログはSEOよりも多かれ少なかれ重要である可能性があります。 マーケティング·オートメーション -ケースバイケース。

ここでのポイントは、全体的に見て、大多数の企業は、マーケティングの最優先事項のXNUMXつとしてブログコンテンツを持っているということです。

でも…

項目7:約半分(少なくとも)の企業がマーケティング用のビデオチャネルへの投資に関心を持っています。

これは、前述の「State of Inbound 2019」レポートからも得られます。

とにかく、これは特定のコンテンツ配信チャネルへの投資に対する企業の関心を評価します。

見てみな:

コンテンツマーケティング統計の動画への関心

YouTubeがトップの座を占め、回答企業の45%が、来年にはさらにYouTubeコンテンツをマーケティングに追加する計画を立てていると述べています。

しかし興味深いことに、プロのネットワーク(主にLinkedIn)は、YouTubeとほぼ同じくらい優先事項でした。

その後、Instagramと同様に、Facebookの動画がかなり間近になりました。

上位4つはお互いに2パーセントポイントずつ離れています。Instagramが動画を許可していることを考慮すると、動画コンテンツマーケティングの増加に大きな関心が寄せられています。

これは本当に安心できるように思えるかもしれませんが、次の統計も覚えておく必要があります。

項目8:ほぼ半数の企業がソーシャルメディアマーケティングを通じて具体的な販売実績を上げていません。

これは、コンテンツマーケティング戦略のためにソーシャルメディアに大きく傾いている人、または計画している人にとっての統計です。

あなたはこの情報を見つけることができます Zazzleの2019年「State of Content Marketing 2019」レポートから。 この調査は優れていますが、主に英国の企業やマーケティング担当者からのものであることに注意してください。

ここに数字があります:

コンテンツマーケティング調査

すべてが絶望的というわけではありません。約31%がかなりの売り上げを上げたと言っています。 20%は確信がありませんでした。

しかし、繰り返しますが、ほぼ半数の49%がソーシャルメディアを通じてコン​​テンツを配信していると述べていますが、具体的な結果は得られていません。

それはソーシャルメディアがあなたの時間の価値がないわけではありません…

これは、コンテンツマーケティング計画がソーシャルメディアで簡単に利用できると想定する場合に注意が必要な場合があることを意味します。

はい、気分が悪いです。 私たちの最終的な統計で再びあなたを元気にしましょう:

項目9:約2/3の企業は、コンテンツマーケティングが少なくとも非常に効果的であると感じています。

これは、Zazzleのコンテンツマーケティングレポートにもあります。

しかし、これはより楽観的です。 見てください:

Zazzleコンテンツマーケティング

調査したVASTの大多数の企業が、コンテンツマーケティングが少なくともある程度効果的であることが判明したことは明らかです。

計算すると、ここの企業の少なくとも97%は、少なくともある程度効果的であると述べています。 それはほぼ普遍的です。

そして、それらのどれもそれが全く効果的ではなかったと述べました。

しかし、コンテンツマーケティングが少なくとも「非常に」効果的であると答えた企業の割合は、依然として66%と非常に高いです。 簡単な2/3の過半数。

あなたはおそらくコンテンツマーケティングが強力であるとおそらく思っています…しかし、それはほとんどのビジネスが同意するのを見つけるのにあなたを元気づけるのを助けるかもしれません!

結論

私の友達、コンテンツマーケティングに関する9つの品質統計があります。

はい、それらのいくつかは少し古いですが、それは合成に時間がかかり、信頼できるソースから公開される情報を取得する代償です。

これらの統計情報は切り離されていません。 それらは次のようにまとめることができます:

コンバージョン率は低いですが、増加しているため、業界によって異なります。 したがって、コンテンツマーケティングを行うときは、そのことを覚えておく必要があります。

しかし、コンテンツマーケティングは頻繁に使用され、絶えず拡大しています。そして、ほぼすべての企業が機能すると言っています。

だから、あまり多くの希望を失わないでください、そしてあなたにそれをすべて与えてください!

私の主張を確認したい場合は、以下の参考文献のリストを参照するか、詳細を確認してください。

リファレンス

BigCommerce 全体的なコンバージョン率:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

ウォルフガングデジタルの全体的なコンバージョン率(補足 BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

業界別のコンバージョン率の表示:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

IRPコマースの生データ。1)全体的なコンバージョン率、2)業界別のコンバージョン率、3)コンバージョン率の増加に使用されます。
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

コンテンツマーケティングを使用する企業の割合に関するマニフェスト:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

コンテンツマーケティングインスティテュートB2Bコンテンツマーケティングレポート、B2Bのコンテンツマーケティングの使用について:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspotの「受信の状態」レポート(ブログコンテンツとビデオコンテンツチャネルへの関心):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzleのコンテンツマーケティングの状態2019レポート(ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング全体の有効性):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/