9 estadísticas de marketing de contenidos de calidad para 2020

La mayoría de los ciudadanos de Internet hemos encontrado marketing de contenidos, y muchos de ustedes que leen esto probablemente estén interesados ​​en aprovechándolo para ayudar a su marca o sitio web.

Entonces, probablemente sepa qué es el marketing de contenidos, pero primero asegurémonos de que todos estamos en la misma página:

El marketing de contenidos es marketing basado en crear y distribuir contenido a un público objetivo.

Se ha vuelto increíblemente común en Internet, y por una buena razón: funciona, y significa que los vendedores tienen que dar algo de valor en lugar de simplemente tratar de extraerlo.

Puede que le interese aprender más sobre el marketing de contenidos porque desea ganar más en su negocio o simplemente porque tiene curiosidad sobre esta táctica generalizada.

Cualquiera sea la razón, ¡vamos a los números!

Por primera vez:

Recurso recomendado:

Elemento 1: La tasa de conversión general es del 1-2%.

Un par de puntos aquí: pongo este primero porque puede ser un poco desalentador, y quiero sacarlo del camino primero.

En segundo lugar, déjame explicarte qué es una tasa de conversión, en caso de que no estés familiarizado:

En pocas palabras, es el porcentaje de usuarios o visitantes que toman la acción deseada. Esta acción deseada puede variar, puede significar comprar un producto, obviamente, pero también una variedad de otras acciones relacionadas con el marketing.

Aquí es relevante porque, en última instancia, el objetivo del marketing de contenidos, como cualquier otra forma de marketing, es lograr que las personas hagan cosas.

Por lo tanto, cuanto mayor sea la tasa de conversión, mejor será un vendedor de contenido.

Por favor, comprenda que no hay un número único y ampliamente acordado. Hay muchos promedios de tasa de conversión diferentes.

Habiendo dicho eso, este simple número por BigCommerce parece coherente con la mayoría de las estadísticas recientes que he visto, y específicamente se trata de conversiones relacionadas con las VENTAS, no solo de cualquier acción deseada.

Así que eche un vistazo:

tasa de conversión general de estadísticas de marketing de contenido

Ahora en este caso BigCommerce en realidad dice que el 2% es más una línea de base sólida a la que aspirar.

Esto se debe a que la tasa de conversión "promedio" oscila entre aproximadamente el 1-2%.

Para darle un ejemplo de algunos otros números, IRP Commerce dice tasas de conversión en diciembre de 2018 fueron del 1.7%, aunque un año más tarde.

Mientras tanto, Wolfgang Digital pone la tasa de conversión general para 2019 en 1.85%.

Entonces, el 1-2% es un punto de referencia bastante razonable para las tasas de conversión generales actuales, con un 2% como un objetivo razonable.

Ítem ​​2: Las tasas de conversión generales han aumentado más del 32% desde el año pasado.

Entonces, en realidad mencioné en parte esta estadística en la última. Proviene de IRP Commerce, y nos muestra cómo la tasa de conversión general ha crecido significativamente.

El primer número es de diciembre de 2018. El segundo número es de diciembre de 2019.

Vea la diferencia después de un año:

crecimiento de la tasa de conversión de estadísticas de marketing de contenido

En el lapso de un año, la tasa de conversión aumentó en más de medio por ciento. Esa es una cantidad muy pequeña en el mundo ordinario ...

Pero las tasas de conversión, como puede ver, tienden a ser bajas. Entonces, un aumento de medio por ciento es ENORME.

Se puede ver desde el último número, a la derecha, eso es 32% de crecimiento.

Por supuesto, aunque esto puede darle algo de esperanza, no significa que esté fuera del agua.

La tarifa general incluye una amplia gama de mercados, industrias y tipos de vendedores.

Aquí hay un caso en el punto de cuán diferenciadas son las tasas de conversión por industria:

Artículo 3: La tienda de artesanías tiene una tasa de conversión general del 4%, en comparación con el 1-2% para la mayoría de las otras tiendas.

Los datos en bruto de esta información proviene de IRP Commerce, Pero el presentación proviene de Growcode.

tasas de conversión de estadísticas de marketing de contenido por industria

Como puede ver, las historias de artes y oficios tienen las tasas de conversión más altas por un margen significativo.

Los siguientes más altos son las tiendas que venden equipos eléctricos y comerciales, y luego el cuidado de mascotas. Pero todavía no se acercan tanto.

Y aun así, ¡esa tasa de conversión súper alta es de poco más del 4%! Cosas difíciles.

Pero esto es lo que envuelve las noticias más duras, queridos lectores. Las siguientes estadísticas mostrarán el potencial del marketing de contenidos, ¡y por qué puede aumentar esas tasas de conversión!

Punto 4: Más de la mitad de las empresas estaban invirtiendo en marketing de contenidos en 2018.

Esto viene de un empresa de insights trabajadora llamada The Manifest.

estadísticas de marketing de contenido cuántas empresas utilizan el marketing de contenido

Más de la mitad es enorme: significa que la mayoría de las empresas con las que interactúa hacen estas cosas.

Y dado que esta estadística es para 2018, probablemente sea aún más alta ahora.

El Manifiesto informa que en 2016, el número era solo el 36% de las empresas, por lo que me imagino que ahora estamos en el territorio de una mayoría "sólida".

Eso es solo empresas normales. Cuando se trata de B2B (negocio a negocio), por otro lado ...

Ítem ​​5: Más de 9 de cada 10 comercializadores B2B utilizan el marketing de contenidos.

Esto tiene sentido, por supuesto.

El marketing entre empresas a menudo implicará asignar un mayor valor a la información, la estrategia, el asesoramiento, etc.

Además, una buena parte del marketing ya está orientado a ayudar a otras empresas a llegar mejor a los clientes, en lugar de simplemente comercializar el propio negocio.

Así que con eso en mente, echemos un vistazo al número:

estadísticas de marketing de contenidos b2b uso de marketing de contenidos

Sí ... un abrumador 91% de los encuestados B2B dijeron que usaban marketing de contenidos.

Tenga en cuenta que este número está destinado a ser un poco más alto de lo normal porque los encuestados están interactuando con una encuesta realizada por una plataforma de marketing de contenido muy exitosa.

No obstante, encuentro este número en general creíble. E incluso podría ser más alto ahora, en 2020.

Volvamos nuestra atención al tipo de marketing de contenidos que las empresas están buscando:

Tema 6: Crear contenido de blog es una prioridad de marketing para más de la mitad de las empresas.

Esto no es demasiado sorprendente, y si has leído muchos blogs de la compañía, probablemente pienses lo mismo.

Tengo esto de Informe "Estado de la entrada 2018" de Hubspot—Es muy detallado y tiene toneladas de información útil sobre lo que las empresas están haciendo y pensando:

estadísticas de marketing de contenido blogging como objetivo de marketing entrante

Como puede ver, mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) fue la prioridad de marketing más popular, mientras que el contenido del blog quedó en segundo lugar con un 55%.

Una nota sobre cómo funcionan estos números: significa que la creación de contenido de blog fue una prioridad para el 55% de las empresas, no LA prioridad principal.

Entonces, para algunas de estas empresas, los blogs pueden ser más o menos importantes que el SEO y la Automatización de marketing -caso por caso.

El punto aquí es que, en general, la mayoría de las empresas tienen el contenido del blog como una de sus principales prioridades de marketing.

A pesar de que…

Punto 7: Aproximadamente la mitad (al menos) de las empresas están interesadas en invertir en canales de video para marketing.

Esto también proviene del mencionado informe "State of Inbound 2019", porque dang, tiene buena información.

De todos modos, esto evalúa el interés de las empresas en invertir en ciertos canales de distribución de contenido.

Echale un vistazo:

estadísticas de marketing de contenidos interés en video

YouTube ocupó el primer lugar, con el 45% de las empresas encuestadas que dijeron que planeaban agregar más contenido de YouTube a su comercialización en el próximo año.

Pero curiosamente, las redes profesionales (principalmente LinkedIn) eran casi tan prioritarias como YouTube.

Después de eso, el video de Facebook se acercó bastante, al igual que Instagram.

Los 4 primeros están separados entre sí por 2 puntos porcentuales cada uno, y cuando se tiene en cuenta que Instagram permite el video, esto significa que hay un gran interés en aumentar el marketing de contenido de video.

Esto puede sonar realmente tranquilizador, pero también debe tener en cuenta la siguiente estadística:

Punto 8: Casi la mitad de las empresas no generan resultados de ventas tangibles a través del marketing en redes sociales.

Esta es una estadística para aquellos que se inclinan fuertemente en las redes sociales por su estrategia de marketing de contenido, o quienes planean hacerlo.

Puedes encontrar esta información del informe "Estado del marketing de contenidos 2019" de Zazzle 2019. Tenga en cuenta que esta encuesta, si bien es excelente, se deriva principalmente de empresas y vendedores del Reino Unido.

Aquí están los números:

encuesta de marketing de contenidos

No todo es inútil: alrededor del 31% dijo que sí generó ventas, mensurables. El 20% no estaba seguro.

Pero de nuevo ... casi la mitad, el 49%, dijo que ha estado distribuyendo su contenido a través de las redes sociales, pero no tiene resultados tangibles.

No significa que las redes sociales no valgan la pena ...

Simplemente significa que es posible que tenga cuidado al asumir que sus planes de marketing de contenido pueden descansar fácilmente en las redes sociales.

De acuerdo, me siento mal. Déjame animarte nuevamente con nuestra estadística final:

Punto 9: Aproximadamente 2/3 de las empresas consideran que el marketing de contenidos es AL MENOS muy efectivo.

Esto también proviene del informe de marketing de contenido de Zazzle.

Pero este es más optimista. Echar un vistazo:

Marketing de contenido de Zazzle

Debe quedar claro que la gran mayoría de las empresas encuestadas considera que el marketing de contenidos es al menos algo efectivo.

Haciendo los cálculos, al menos el 97% de las empresas aquí dijeron que es al menos algo efectivo. Eso es casi universal.

Y NINGUNO de ellos dijo que no era efectivo en absoluto.

Pero el porcentaje de empresas que dijeron que el marketing de contenidos es al menos "muy" efectivo sigue siendo súper alto, con un 66%. Una mayoría fácil de 2/3.

Probablemente ya pienses que el marketing de contenidos es potente ... ¡pero puede ayudarte a alegrarte para que la mayoría de las empresas estén de acuerdo!

Conclusiones

Ahí están, mis amigos: 9 estadísticas de calidad sobre marketing de contenidos.

Sí, algunos de ellos son un poco mayores, pero ese es el precio de obtener información que llevó tiempo sintetizar y publicar de fuentes confiables.

Estas estadísticas no están desconectadas. Se pueden resumir así:

Las tasas de conversión son bajas, aunque están aumentando y depende de su industria. Por lo tanto, debe tener eso en cuenta al hacer marketing de contenidos.

Pero, el marketing de contenidos se usa mucho y se expande constantemente, y casi todas las empresas dicen que funciona.

¡Así que no pierdas demasiadas esperanzas y dalo todo!

Puede ver mi lista de referencias a continuación si desea verificar mis reclamos, o simplemente obtener más información:

Referencias

BigCommerce en las tasas de conversión generales:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital sobre la tasa de conversión general (que complementa BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Presentación de las tasas de conversión por industria:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Datos sin procesar del comercio IRP, utilizados para 1) tasas de conversión generales, 2) tasas de conversión por industria y 3) crecimiento en las tasas de conversión:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

El manifiesto sobre el porcentaje de empresas que utilizan marketing de contenidos:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, sobre el uso de marketing de contenido por parte de B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Informe de "estado de entrada" de Hubspot (interés en el contenido del blog y los canales de contenido de video):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Informe del estado de marketing de contenido de Zazzle 2019 (efectividad de las redes sociales y el marketing de contenido en general):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/