9 Statistikoj pri Merkata Enhava Kvalito por 2022

Plej multaj el ni interretaj denizuloj renkontis enhavan merkatadon. Kaj multaj el vi legantaj ĉi tion probable interesas utiligante ĝin por helpi vian markon aŭ retejon.

Do vi probable scias, kio estas enhavo-merkatado, sed ni certigu, ke ni ĉiuj estas sur la sama paĝo unue:

Enhava merkatado estas surmerkatigita surbaze de krei kaj distribui enhavon al cela publiko.

Ĝi fariĝas nebule ofta en la interreto, kaj pro bona kialo: ĝi funkcias, kaj ĝi signifas, ke merkatistoj devas doni iom da valoro anstataŭ simple provi ĉerpi valoron.

Vi eble interesas lerni pli pri enhava merkatado ĉar vi volas enspezi pli multe en via komerco, aŭ nur ĉar vi scivolas pri ĉi tiu ĝeneraligita taktiko.

Kia ajn estu la kialo, ni aliru al la numeroj!

Unue supren:

Ero 1: La entuta konverta indico estas 1-2%.

Du punktoj ĉi tie: Mi metas ĉi tiun unue ĉar ĝi eble estos iom malkvieta, kaj mi volas eltiri ĝin unue.

Due, permesu al mi klarigi kian konvertiĝan indicon, se vi ne konas:

Simple dirite, ĝi estas la procento de uzantoj aŭ vizitantoj, kiuj faras deziratan agon. Ĉi tiu dezirata ago povas varii - ĝi povas signifi aĉeti produkton, evidente, sed ankaŭ diversajn aliajn merkatajn agojn.

Ĝi taŭgas ĉi tie, ĉar finfine la celo de enhavo-merkatado - kiel ĉiu alia formo de merkatado - estas akiri homojn fari aferojn.

Do, ju pli alta estas la konverta imposto, des pli bonas enhavo-vendisto.

Bonvolu kompreni, ke ne ekzistas unu vaste konsentita numero. Estas multaj malsamaj konvertiĝaj mezumoj.

Tion dirite, ĉi tiu simpla nombro de BigCommerce ŝajnas kongrua kun plej multaj lastatempaj statistikoj, kiujn mi vidis, kaj specife temas pri konvertiĝoj rilataj al SALES, ne nur pri dezirata ago.

Do rigardu:

Nun ĉi-kaze BigCommerce efektive diras, ke 2% estas pli ol solida bazlinio celi.

Tio estas ĉar la 'averaĝa' konverta rapideco varias ĉirkaŭ 1-2%.

Por doni ekzemplon al iuj aliaj nombroj, IRP-Komerco diras konvertiĝajn indicojn en decembro 2018 estis 1.7%, kvankam pli alte unu jaron poste.

dume, Wolfgang Cifereca metas la entuta konverta indico por 2019 je 1.85%.

Do 1-2% estas sufiĉe akceptebla referenco por nunaj, entute konvertiĝaj indicoj, kaj 2% estas akceptebla celo.

Item 2: Entute konvertiĝaj indicoj pliiĝis super 32% ekde la pasinta jaro.

Do mi fakte menciis ĉi tiun statistikon en la lasta. Ĝi devenas de Komerco IRP, kaj montras al ni, kiel la ĝenerala konverta indico kreskis signife.

La unua numero estas de decembro 2018. La dua numero estas de decembro 2019.

Vidu la diferencon post unu jaro:

En la daŭro de jaro, la konverta imposto pliiĝis je pli ol duono de procento. Tio estas tre malgranda kvanto en la ordinara mondo ...

Sed konvertiĝaj indicoj, kiel vi povas vidi, inklinas esti malaltaj. Do kresko de duono de procento estas GRAVA.

Vi povas diri el la lasta numero, dekstre - tio estas 32% kresko.

Kompreneble, kvankam ĉi tio eble donos al vi esperon, tio ne signifas, ke vi estas ekster la akvo.

La totala imposto inkluzivas ampleksan gamon de merkatoj, industrioj kaj specoj de vendistoj.

Jen kazo en kazo de diferencaj konvertiĝaj indicoj laŭ industrio:

Item 3: Butiko pri artoj kaj metioj havas entute konvertiĝan indicon de 4%, kompare kun la 1-2% por plej multaj aliaj butikoj.

La krudaj datumoj de ĉi tiu informo venas de IRP-Komerco, sed la prezento venas de Growcode.

Kiel vi povas vidi, rakontoj pri artoj kaj metioj havas la plej altajn konvertiĝajn indicojn per grava marĝeno.

La sekva plej alta estas butikoj, kiuj vendas elektrajn kaj komercajn ekipaĵojn, kaj tiam dorlotbestojn. Sed ili ankoraŭ ne proksimiĝas.

Kaj malgraŭ tio, tiu super alta konverta indico estas iomete super la 4%! Malmultaj aferoj.

Sed ĉi tio kreas la plej malmolajn novaĵojn, karaj legantoj. La sekvaj statistikoj montros la potencialon de enhavo-merkatado - kaj kial ĝi povas akceli tiujn konvertiĝajn indicojn!

Temo 4: Pli ol duono de kompanioj investis en enhavo merkatado en 2018.

Ĉi tio devenas de kompanio pri malfacila laboro nomata La Manifesto.

Pli ol duono estas grandega: ĝi signifas plimulton de la kompanioj kun kiuj vi interagas.

Kaj ĉar ĉi tiu statistiko estas por 2018, ĝi probable estas eĉ pli alta nun.

La Manifesto raportas, ke en 2016, la nombro estis nur 36% de entreprenoj, do mi imagas, ke ni nun troviĝos en "terura" plimulto.

Tio estas nur normalaj entreprenoj. Kiam temas pri B2B (komerco al komerco), aliflanke ...

Ero 5: Pli ol 9 el 10 B2B-merkatistoj uzas enhavan merkatadon.

Tio komprenas, kompreneble.

Komerc-komerca merkatado ofte implikos pli altan valoron al informoj, strategio, konsiloj kaj tiel plu.

Krome, bona merkatado jam celas helpi aliajn kompaniojn pli bone atingi klientojn, anstataŭ simple merkatigi propran komercon.

Do kun tio en menso, ni rigardu la numeron:

Yep ... superforta 91% de B2B-respondantoj diris, ke ili uzas enhavan merkatadon.

Memoru, ke ĉi tiu nombro estas iomete pli alta ol normala, ĉar la enketintoj interagas kun enketo de tre sukcesa enhavo-merkatigita platformo de enhavo.

Tamen mi trovas ĉi tiun ciferon entute kredinda. Kaj ĝi eĉ povus esti pli alta nun, en 2022.

Ni turnu nian atenton al la tipo de enhava merkatado, kiun kompanioj persekutas:

Temo 6: Krei blogan enhavon estas merkatika prioritato por pli ol duono de kompanioj.

Ĉi tio ne tro mirigas, kaj se vi legis multajn kompaniajn blogojn, vi verŝajne pensas la samon.

Mi akiris ĉi tion de La raporto pri "Stato de Inbound 2018" de Hubspot- estas tre detala kaj havas tunojn da utilaj informoj pri tio, kion entreprenoj faras kaj pensas:

Kiel vi povas vidi, plibonigi serĉilon-optimumigon (SEO) estis la plej populara merkatika prioritato, dum la enhavo de blogo venis dua ĉe 55%.

Noto pri kiel funkcias ĉi tiuj nombroj: ĝi signifas ke kreado de enhavo de blogoj estis Plej alta prioritato por 55% de kompanioj, ne LA maksimuma prioritato.

Do por iuj el ĉi tiuj kompanioj, blogado povas esti pli-malpli grava ol SEO kaj merkatanta aŭtomatigon —Ĉeokaze.

La punkto ĉi tie estas, ke entute, multaj kompanioj havas blogan enhavon kiel unu el siaj plej altaj merkataj prioritatoj.

Kvankam ...

Artikolo 7: Ĉirkaŭ duono (almenaŭ) de kompanioj interesas investi en videokanaloj por merkatado.

Ĉi tio ankaŭ devenas de la menciita raporto pri "Ŝtato de Enspezo 2019", ĉar danĝero havas bonajn informojn.

Ĉiuokaze, ĉi tio taksas la intereson de kompanioj investi en iuj kanaloj pri distribuado de enhavoj.

Rigardu:

YouTube prenis la pintan lokon, kun 45% de respondaj kompanioj dirante, ke ili planis aldoni pli da YouTube-enhavo al ilia merkatado en la sekva jaro.

Sed interese, profesiaj retoj (plejparte LinkedIn) estis preskaŭ prioritato kiel YouTube.

Post tio, Facebook-filmeto venis sufiĉe proksime, same kiel Instagram.

La supraj 4 estas apartigitaj unu de la alia per 2 procentpunktoj ĉiu - kaj kiam vi konsideras, ke Instagram permesas filmetojn, tio signifas, ke estas granda intereso pri pliigo de enhavo en merkatado.

Ĉi tio povus soni vere trankviliga, sed vi ankaŭ devas konservi la venontan statistikon:

Item 8: Preskaŭ duono de kompanioj ne generas palpeblajn vendrezultojn per merkatado en sociaj amaskomunikiloj.

Jen statistiko por tiuj, kiuj multe pezas en sociaj amaskomunikiloj pro sia enhavo-merkatiga strategio, aŭ kiuj planas.

Vi povas trovi ĉi tiun informon el la raporto pri "Ŝtata Enhava Merkatado 2019" de Zazzle. Notu, ke ĉi tiu enketo, kvankam bonega, estas plejparte derivita de UK-entreprenoj kaj merkatistoj.

Jen la numeroj:

Ĝi ne estas senespera: ĉirkaŭ 31% diris, ke ili generas vendojn, mezurebla. 20% ne certas.

Sed denove ... preskaŭ la duono, 49%, diris, ke ili disdonis sian enhavon per sociaj amaskomunikiloj, sed ne havas palpeblajn rezultojn.

Tio ne signifas ke sociaj amaskomunikiloj ne valoras vian tempon ...

Ĝi nur signifas, ke vi eble volas zorgeme supozi, ke viaj enhavaj merkataj planoj povas ripozi facile sur sociaj amaskomunikiloj.

Bone, mi sentas min malbone. Permesu al mi animi vin per nia fina statistiko:

Temo 9: Ĉirkaŭ 2 / 3s de kompanioj trovas enhavokomercadon esti AL LA MULTA efika.

Ĉi tio ankaŭ devenas de la raporto pri surmerkatiga enhavo de Zazzle.

Sed ĉi tiu estas pli optimisma. Rigardi:

Devus esti klare, ke la plej grandaj kompanioj enketitaj trovis enhavokomercadon almenaŭ iom efikan.

Farante la matematikon, almenaŭ 97% de kompanioj ĉi tie diris, ke ĝi almenaŭ estas iom efika. Tio estas preskaŭ universala.

Kaj NENIO el ili diris, ke ĝi tute ne efikas.

Sed la procento de kompanioj, kiuj diris, ke enhavo-merkatado estas almenaŭ "tre" efika, estas ankoraŭ tre alta, ĉe 66%. Facila 2/3-a plimulto.

Verŝajne vi jam pensas, ke enhavo-merkatado estas potenca ... sed ĝi eble helpos vin ĝui, ke la plej multaj kompanioj konsentas!

konkludo

Jen vi, miaj amikoj: 9 bonkvalitaj statistikoj pri enhavo-merkatado.

Jes, iuj el ili estas iom pli malnovaj - sed tio estas la prezo por ricevi informojn, kiuj prenis tempon por sintezi, kaj esti eldonitaj el kredindaj fontoj.

Ĉi tiuj statistikoj ne estas malkonektitaj. Ili povas esti resumitaj jene:

Konvertiĝaj indicoj estas malaltaj, kvankam ili pliiĝas kaj ĝi dependas de via industrio. Do vi devas memori tion kiam vi faras enhavan merkatadon.

Sed enhava merkatado estas tre uzata kaj konstante ekspansiiĝas - kaj preskaŭ ĉiuj kompanioj diras, ke ĝi funkcias.

Do ne perdu tro da espero, kaj donu al vi ĉion!

Vi povas vidi mian liston de referencoj sube se vi volas kontroli miajn asertojn, aŭ nur lerni pli:

Referencoj