Videregivelse: Når du køber en service eller et produkt gennem vores links, tjener vi undertiden en provision.

9 Statistik for markedsføring af indhold i kvalitet for 2022

De fleste af os internet-denizens har fundet indholdsmarkedsføring. Og mange af jer, der læser dette, er sandsynligvis interesseret i udnytte det til at hjælpe dit brand eller dit websted.

Så ved du sandsynligvis, hvad indholdsmarkedsføring er, men lad os sørge for, at vi alle er på samme side først:

Content marketing er marketing baseret på oprette og distribuere indhold til en målgruppe.

Det er blevet sindssygt almindeligt på internettet, og med god grund: det fungerer, og det betyder, at marketingfolk er nødt til at give noget af værdi i stedet for blot at prøve at hente værdi.

Du er muligvis interesseret i at lære mere om indholdsmarkedsføring, fordi du vil tjene mere på din virksomhed, eller bare fordi du er nysgerrig efter denne udbredte taktik.

Uanset årsagen, lad os komme til tallene!

Først op:

Anbefalet ressource:

Punkt 1: Den samlede konverteringsfrekvens er 1-2%.

Et par peger her: Jeg sætter dette først, fordi det måske er lidt nedslående, og jeg vil først komme ud af det.

For det andet, lad mig forklare, hvad en konverteringsfrekvens er, hvis du ikke er bekendt:

Kort sagt, det er procentdelen af ​​brugere eller besøgende, der tager en ønsket handling. Denne ønskede handling kan variere - det kan naturligvis betyde at købe et produkt, men også en række andre marketingrelaterede handlinger.

Det er relevant her, for i sidste ende er målet med indholdsmarkedsføring - som enhver anden form for markedsføring - at få folk til at gøre ting.

Så jo højere konverteringsfrekvens, desto bedre er en indholdsmarkedsfører.

Forstå, at der ikke er et enkelt, bredt aftalt nummer. Der er mange forskellige konverteringsfrekvens gennemsnit.

Når det er sagt, dette enkle nummer ved BigCommerce virker konsistent med de fleste andre nyere statistikker, jeg har set, og det handler specifikt om konverteringer relateret til SALG, ikke bare enhver ønsket handling.

Så kig:

content marketing statistik samlet konverteringsfrekvens

Nu i dette tilfælde BigCommerce siger faktisk, at 2% er mere en solid basislinje at sigte mod.

Det skyldes, at den 'gennemsnitlige' konverteringsfrekvens varierer fra ca. 1-2%.

For at give dig et eksempel på nogle andre tal, IRP Commerce siger konverteringskurser i december 2018 var 1.7%, dog højere et år senere.

I mellemtiden Wolfgang Digital sætter den samlede konverteringskurs for 2019 på 1.85%.

Så 1-2% er et ret rimeligt benchmark for nuværende, samlede konverteringsfrekvens, med 2% som et rimeligt mål.

Punkt 2: De samlede konverteringsrater er steget over 32% siden sidste år.

Så jeg nævnt faktisk delvist denne statistik i den sidste. Det kommer fra IRP Commerce, og viser os, hvordan den samlede konverteringsfrekvens er vokset markant.

Det første nummer er fra december 2018. Det andet nummer er fra december 2019.

Se forskellen efter et år:

content marketing statistik omregningskursvækst

I løbet af et år steg konverteringsfrekvensen med over en halv procent. Det er en meget lille mængde i den almindelige verden ...

Men konverteringsraterne, som du kan se, har tendens til at være lave. Så en stigning på en halv procent er Kæmpe.

Du kan fortælle fra det sidste tal til højre - det er 32% vækst.

Selvom dette kan give dig noget håb, betyder det selvfølgelig ikke, at du er ude af vandet.

Den samlede pris inkluderer en bred vifte af markeder, industrier og typer af sælgere.

Her er et eksempel på, hvordan differentierede konverteringskurser er efter branche:

Punkt 3: Kunsthåndværk har en samlet konverteringsgrad på 4% sammenlignet med 1-2% for de fleste andre butikker.

Rå data fra denne info kommer fra IRP Commerce, Men præsentation kommer fra Growcode.

indholdsmarkedsføring statistik omregningskurser efter branche

Som du kan se, har kunsthåndværkshistorier de højeste konverteringsfrekvenser med en betydelig margin.

De næste højeste er butikker, der sælger elektrisk og kommercielt udstyr, og derefter pleje af kæledyr. Men de kommer stadig ikke så tæt på.

Og alligevel er den superhøj konverteringsfrekvens lidt over 4%! Kæmpe ting.

Men det er dette, der pakker op den hårdere nyhed, kære læsere. Den næste statistik viser potentialet i indholdsmarkedsføring - og hvorfor det kan øge disse konverteringsfrekvenser!

Punkt 4: Over halvdelen af ​​virksomhederne investerede i indholdsmarkedsføring i 2018.

Dette kommer fra a et hårdtarbejdende indsigtsfirma kaldet The Manifest.

content marketing statistik over hvor mange virksomheder der bruger content marketing

Over halvdelen er enorm: det betyder, at et flertal af de virksomheder, du interagerer med, gør disse ting.

Og da denne stat er for 2018, er den sandsynligvis endnu højere nu.

Manifest viser, at antallet i 2016 kun var 36% af virksomhederne, så jeg kunne forestille mig, at vi er inde i et ”solidt” flertal på nuværende tidspunkt.

Det er bare normale virksomheder. Når det kommer til B2B (business to business), på den anden side ...

Punkt 5: Mere end 9 ud af 10 B2B-marketingfolk bruger marketing i indhold.

Dette giver selvfølgelig mening.

Business-to-business-marketing vil ofte involvere en højere værdi på information, strategi, rådgivning og så videre.

Desuden er en god del markedsføring allerede rettet mod at hjælpe andre virksomheder bedre med at nå ud til kunder i stedet for blot at markedsføre sin egen virksomhed.

Så med det i tankerne, lad os se på antallet:

indholdsmarkedsføring statistik b2b indholdsmarkedsføring brug

Jepp… overvældende 91% af B2B-respondenter sagde, at de brugte indholdsmarkedsføring.

Husk, at dette tal er bundet til at være lidt højere end normalt, fordi respondenterne interagerer med en undersøgelse af en meget succesrig platform med fokus på indholdsmarkedsføring.

Ikke desto mindre finder jeg dette tal overordentlig troværdigt. Og det kunne endda være højere nu, i 2022.

Lad os vende opmærksomheden på den type indholdsmarkedsføring, som virksomhederne søger:

Punkt 6: Oprettelse af blogindhold er en markedsføringsprioritet for over halvdelen af ​​virksomhederne.

Dette er ikke for overraskende, og hvis du har læst en masse firmablogs, vil du sandsynligvis tænke det samme.

Jeg fik dette fra Hubspots rapport om “State of Inbound 2018”—Det er meget detaljeret og har masser af nyttige oplysninger om, hvad virksomheder laver og tænker:

indholdsmarkedsføringsstatistikker blogging som indgående marketingmål

Som du kan se var forbedring af søgemaskineoptimering (SEO) den mest populære markedsføringsprioritet, mens blogindhold blev nummer to på 55%.

En note til hvordan disse numre fungerer: det betyder, at oprettelse af blogindhold var en højeste prioritet for 55% af virksomhederne, ikke DEN højeste prioritet.

Så for nogle af disse virksomheder kan blogging være mere eller mindre vigtig end SEO og marketing automation -fra sag til sag.

Pointen her er, at et flertal af virksomhederne samlet set har blogindhold som en af ​​deres største markedsføringsprioriteter.

Selvom…

Punkt 7: Cirka halvdelen (mindst) af virksomhederne er interesseret i at investere i videokanaler til markedsføring.

Dette kommer også fra den førnævnte "State of Inbound 2019" -rapport, fordi dang, den har god info.

Uanset hvad vurderer dette virksomheders interesse i at investere i bestemte indholdsdistributionskanaler.

Tjek det ud:

content marketing statistik interesse for video

YouTube var førstepladsen, hvor 45% af de adspurgte virksomheder sagde, at de planlagde at tilføje mere YouTube-indhold til deres markedsføring i det næste år.

Men interessant nok var professionelle netværk (hovedsageligt LinkedIn) næsten lige så stor prioritet som YouTube.

Derefter kom Facebook-videoen temmelig tæt på, ligesom Instagram gjorde.

De øverste 4 adskilles fra hinanden med 2 procentpoint hver - og når man tager højde for, at Instagram tillader video, betyder det, at der er en stor interesse i at øge markedsføring af videoindhold.

Dette lyder muligvis virkelig betryggende, men du skal også huske den næste stat:

Punkt 8: Næsten halvdelen af ​​virksomhederne genererer ikke konkrete salgsresultater gennem marketing på sociale medier.

Dette er en stat for dem, der stærkt læner sig på sociale medier for deres strategi for indholdsmarkedsføring, eller som planlægger at gøre det.

Du kan finde denne info fra Zazzle's rapport om “State of Content Marketing 2019” fra 2019. Bemærk, at denne undersøgelse, selvom den er fremragende, hovedsagelig stammer fra britiske virksomheder og marketingfolk.

Her er tallene:

undersøgelse af indholdsmarkedsføring

Det er ikke alt håbløst: ca. 31% sagde, at de genererede salg, målbart. 20% var ikke sikre.

Men igen ... næsten halvdelen, 49%, sagde, at de har distribueret deres indhold via sociale medier, men ikke har konkrete resultater.

Det betyder ikke, at sociale medier ikke er din tid værd ...

Det betyder bare, at du måske ønsker at være forsigtig med at antage, at dine indholdsmarkedsføringsplaner let kan hvile på sociale medier.

Okay, jeg har det dårligt. Lad mig glæde dig op igen med vores endelige stat:

Punkt 9: Cirka 2 / 3rds af virksomheder finder indholdsmarkedsføring som MINST meget effektiv.

Dette stammer også fra Zazzles indholdsmarkedsføringsrapport.

Men denne er mere optimistisk. Se:

Zazzle indholdsmarkedsføring

Det skal være klart, at VAST-flertallet af de undersøgte virksomheder fandt, at marketing med indhold var mindst noget effektiv.

I matematik sagde mindst 97% af virksomhederne her, at det i det mindste er noget effektivt. Det er næsten universelt.

Og ingen af ​​dem sagde, at det overhovedet ikke var effektivt.

Men procentdelen af ​​virksomheder, der sagde indholdsmarkedsføring er mindst "meget" effektiv, er stadig superhøj, 66%. Et let flertal på 2/3.

Du synes sandsynligvis allerede, at indholdsmarkedsføring er potent ... men det kan hjælpe med at muntre dig op for at finde, at de fleste virksomheder er enige!

Konklusion

Der er du, mine venner: 9 kvalitetsstatistikker om indholdsmarkedsføring.

Ja, nogle af dem er lidt ældre - men det er prisen på at få information, der tog tid at syntetisere og blive offentliggjort fra troværdige kilder.

Disse statistikker afbrydes ikke. De kan opsummeres sådan:

Konverteringsrater er lave, selvom de stiger, og det afhænger af din branche. Så du skal huske det, når du laver indholdsmarkedsføring.

Men indholdsmarkedsføring bruges meget og udvides konstant - og næsten alle virksomheder siger, at det fungerer.

Så tab ikke for meget håb, og giv det hele!

Du kan se min liste over referencer nedenfor, hvis du vil bekræfte mine påstande, eller bare lære mere:

Indhold markedsføring

Referencer

BigCommerce på de samlede konverteringsfrekvenser:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital om den samlede konverteringsfrekvens (supplerende BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Præsentation af konverteringskurser efter branche:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Rå data fra IRP-handel, der bruges til 1) samlede konverteringsfrekvens, 2) konverteringsfrekvenser efter branche, og 3) vækst i konverteringsfrekvenser:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifestet på procentdelen af ​​virksomheder, der bruger indholdsmarkedsføring:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, om B2B's brug af content marketing:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspots rapport om "tilstand af indgående" (interesse for blogindhold og videoindholdskanaler):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Zazzles status for indholdsmarkedsføring i 2019 (effektiviteten af ​​sociale medier og indholdsmarkedsføring generelt):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/