Datgeliad: Pan fyddwch chi'n prynu gwasanaeth neu gynnyrch trwy ein cysylltiadau, rydyn ni'n ennill comisiwn weithiau.

9 Ystadegau Marchnata Cynnwys o Safon ar gyfer 2022

Mae'r mwyafrif ohonom ni denizens rhyngrwyd wedi dod ar draws marchnata cynnwys. Ac mae'n debyg bod gan lawer ohonoch chi'n darllen hwn ddiddordeb ynddo ei ysgogi i helpu'ch brand neu'ch gwefan.

Felly mae'n debyg eich bod chi'n gwybod beth yw marchnata cynnwys, ond gadewch i ni sicrhau ein bod ni i gyd ar yr un dudalen yn gyntaf:

Mae marchnata cynnwys yn farchnata yn seiliedig ar creu a dosbarthu cynnwys i gynulleidfa darged.

Mae wedi dod yn wallgof o gyffredin ar y rhyngrwyd, ac am reswm da: mae'n gweithio, ac mae'n golygu bod yn rhaid i farchnatwyr roi rhywbeth o werth yn hytrach na cheisio tynnu gwerth yn unig.

Efallai y bydd gennych ddiddordeb mewn dysgu mwy am farchnata cynnwys oherwydd eich bod am ennill mwy yn eich busnes, neu dim ond oherwydd eich bod yn chwilfrydig am y dacteg eang hon.

Beth bynnag yw'r rheswm, gadewch i ni gyrraedd y niferoedd!

Yn gyntaf:

Adnodd a Argymhellir:

Eitem 1: Y gyfradd trosi gyffredinol yw 1-2%.

Mae cwpl yn pwyntio yma: rydw i'n rhoi'r un hwn yn gyntaf oherwydd gallai fod ychydig yn ddigalon, ac rydw i am ei gael allan o'r ffordd yn gyntaf.

Yn ail, gadewch imi egluro beth yw cyfradd trosi, rhag ofn nad ydych chi'n gyfarwydd:

Yn syml, canran y defnyddwyr neu'r ymwelwyr sy'n cymryd y camau a ddymunir. Gall y gweithredu dymunol hwn amrywio - gall olygu prynu cynnyrch, yn amlwg, ond hefyd amrywiaeth o gamau gweithredu eraill sy'n gysylltiedig â marchnata.

Mae'n berthnasol yma, oherwydd yn y pen draw nod marchnata cynnwys - fel unrhyw fath arall o farchnata - yw cael pobl i wneud pethau.

Felly, po uchaf yw'r gyfradd trosi, y gorau fydd marchnatwr cynnwys.

Deallwch nad oes un rhif y cytunwyd arno yn eang. Mae yna lawer o wahanol gyfartaleddau cyfradd trosi.

Wedi dweud hynny, y rhif syml hwn gan BigCommerce yn ymddangos yn gyson â'r mwyafrif o stats diweddar eraill a welais, ac mae'n ymwneud yn benodol â thrawsnewidiadau sy'n gysylltiedig â GWERTHIANNAU, nid dim ond unrhyw gamau a ddymunir.

Felly edrychwch:

stats marchnata cynnwys cyfradd trosi gyffredinol

Nawr, yn yr achos hwn BigCommerce mewn gwirionedd yn dweud bod 2% yn fwy o linell sylfaen gadarn i anelu ati.

Mae hynny oherwydd bod y gyfradd trosi 'ar gyfartaledd' yn amrywio o tua 1-2%.

I roi enghraifft i chi o rai rhifau eraill, Dywed IRP Commerce gyfraddau trosi ym mis Rhagfyr 2018 roedd 1.7%, er yn uwch flwyddyn yn ddiweddarach.

Yn y cyfamser, Wolfgang Digital yn rhoi y gyfradd drosi gyffredinol ar gyfer 2019 ar 1.85%.

Felly mae 1-2% yn feincnod eithaf rhesymol ar gyfer cyfraddau trosi cyfredol, cyffredinol, gyda 2% yn nod rhesymol.

Eitem 2: Mae'r cyfraddau trosi cyffredinol wedi cynyddu dros 32% ers y llynedd.

Felly, soniais yn rhannol am yr ystadegyn hwn yn yr un olaf. Mae'n dod o IRP Commerce, ac yn dangos i ni sut mae'r gyfradd trosi gyffredinol wedi tyfu'n sylweddol.

Daw'r rhif cyntaf o fis Rhagfyr 2018. Daw'r ail rif o fis Rhagfyr 2019.

Gweler y gwahaniaeth ar ôl blwyddyn:

stats marchnata cynnwys twf cyfradd trosi

Mewn blwyddyn, cynyddodd y gyfradd trosi dros hanner y cant. Dyna swm bach iawn yn y byd cyffredin…

Ond mae cyfraddau trosi, fel y gwelwch, yn tueddu i fod yn isel. Felly mae cynnydd o hanner y cant yn enfawr.

Gallwch chi ddweud o'r rhif olaf, ar y dde - dyna dwf o 32%.

Wrth gwrs, er y gallai hyn roi rhywfaint o obaith i chi, nid yw'n golygu eich bod chi allan o'r dŵr.

Mae'r gyfradd gyffredinol yn cynnwys ystod eang o farchnadoedd, diwydiannau a mathau o werthwyr.

Dyma achos o ran pa mor wahanol yw cyfraddau trosi yn ôl diwydiant:

Eitem 3: Mae cyfradd trosi gyffredinol o 4% yn y siop celf a chrefft, o'i chymharu â'r 1-2% ar gyfer y mwyafrif o siopau eraill.

Data amrwd y wybodaeth hon yn dod o IRP Commerce, Ond mae'r daw'r cyflwyniad o Growcode.

cyfraddau trosi stats marchnata cynnwys yn ôl diwydiant

Fel y gallwch weld, mae gan straeon celf a chrefft y cyfraddau trosi uchaf o gryn dipyn.

Yr uchaf nesaf yw siopau sy'n gwerthu offer trydanol a masnachol, ac yna gofal anifeiliaid anwes. Ond dydyn nhw dal ddim yn dod mor agos â hynny.

Ac er hynny, mae'r gyfradd trosi hynod uchel honno ychydig dros 4%! Stwff anodd.

Ond dyma sy'n lapio'r newyddion anoddaf, ddarllenwyr annwyl. Bydd yr ystadegau nesaf yn dangos potensial marchnata cynnwys - a pham y gall roi hwb i'r cyfraddau trosi hynny!

Eitem 4: Roedd dros hanner y busnesau yn buddsoddi mewn marchnata cynnwys yn 2018.

Daw hyn o cwmni mewnwelediadau gweithgar o'r enw The Manifest.

stats marchnata cynnwys faint o fusnesau sy'n defnyddio marchnata cynnwys

Mae dros hanner yn enfawr: mae'n golygu bod mwyafrif o'r busnesau rydych chi'n rhyngweithio â nhw yn gwneud y pethau hyn.

A chan fod y stat hwn ar gyfer 2018, mae'n debyg ei fod hyd yn oed yn uwch nawr.

Mae'r Maniffest yn nodi mai dim ond 2016% o fentrau oedd y nifer yn 36, felly byddwn i'n dychmygu ein bod ni i mewn i diriogaeth mwyafrif “solet” erbyn hyn.

Dim ond mentrau arferol yw hynny. Ar y llaw arall o ran B2B (busnes i fusnes),…

Eitem 5: Mae mwy na 9 o bob 10 marchnatwr B2B yn defnyddio marchnata cynnwys.

Mae hyn yn gwneud synnwyr, wrth gwrs.

Bydd marchnata busnes-i-fusnes yn aml yn golygu rhoi gwerth uwch ar wybodaeth, strategaeth, cyngor, ac ati.

Hefyd, mae llawer iawn o farchnata eisoes wedi'i anelu at helpu busnesau eraill i gyrraedd cwsmeriaid yn well, yn lle marchnata'ch busnes eich hun yn unig.

Felly gyda hynny mewn golwg, gadewch i ni edrych ar y nifer:

stats marchnata cynnwys b2b defnydd marchnata cynnwys

Yep… dywedodd 91% o ymatebwyr B2B eu bod yn defnyddio marchnata cynnwys.

Cadwch mewn cof bod y nifer hwn yn sicr o fod ychydig yn uwch na'r arfer oherwydd bod yr ymatebwyr yn rhyngweithio ag arolwg gan blatfform llwyddiannus iawn sy'n canolbwyntio ar farchnata cynnwys.

Serch hynny, credaf fod y nifer hon yn gredadwy ar y cyfan. A gallai hyd yn oed fod yn uwch nawr, yn 2022.

Gadewch inni droi ein sylw at y math o farchnata cynnwys y mae cwmnïau'n ei ddilyn:

Eitem 6: Mae creu cynnwys blog yn flaenoriaeth farchnata i dros hanner y cwmnïau.

Nid yw hyn yn ormod o syndod, ac os ydych chi wedi darllen llawer o flogiau cwmni, mae'n debyg y byddwch chi'n meddwl yr un peth.

Cefais hwn gan Adroddiad “State of Inbound 2018” Hubspot—Mae'n fanwl iawn ac mae ganddo lawer o wybodaeth ddefnyddiol am yr hyn y mae busnesau'n ei wneud a'i feddwl:

stats marchnata cynnwys yn blogio fel nod marchnata i mewn

Fel y gallwch weld, gwella optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) oedd y flaenoriaeth farchnata fwyaf poblogaidd, tra daeth cynnwys blog yn ail ar 55%.

Nodyn ar sut mae'r niferoedd hyn yn gweithio allan: mae'n golygu bod creu cynnwys blog yn brif flaenoriaeth i 55% o gwmnïau, nid Y brif flaenoriaeth.

Felly i rai o'r cwmnïau hyn, gall blogio fod yn bwysicach neu'n llai pwysig na SEO a awtomeiddio marchnata —A achos wrth achos.

Y pwynt yma yw, ar y cyfan, bod gan fwyafrif o gwmnïau gynnwys blog fel un o'u prif flaenoriaethau marchnata.

Er bod…

Eitem 7: Mae gan oddeutu hanner (o leiaf) y cwmnïau ddiddordeb mewn buddsoddi mewn sianeli fideo ar gyfer marchnata.

Daw hyn hefyd o'r adroddiad “State of Inbound 2019” uchod, oherwydd dang, mae ganddo wybodaeth dda.

Beth bynnag, mae hyn yn gwerthuso diddordeb cwmnïau mewn buddsoddi mewn rhai sianeli dosbarthu cynnwys.

Edrychwch arno:

stats marchnata cynnwys diddordeb mewn fideo

Daeth YouTube i'r brig, gyda 45% o'r busnesau a ymatebodd yn dweud eu bod yn bwriadu ychwanegu mwy o gynnwys YouTube at eu marchnata yn ystod y flwyddyn nesaf.

Ond yn ddiddorol, roedd rhwydweithiau proffesiynol (LinkedIn yn bennaf) bron cymaint o flaenoriaeth â YouTube.

Ar ôl hynny, daeth fideo Facebook i mewn yn eithaf agos, fel y gwnaeth Instagram.

Mae'r 4 uchaf yn cael eu gwahanu oddi wrth ei gilydd gan 2 bwynt canran yr un - a phan ystyriwch fod Instagram yn caniatáu ar gyfer fideo, mae hyn yn golygu bod diddordeb mawr mewn cynyddu marchnata cynnwys fideo.

Efallai y bydd hyn yn swnio'n galonogol iawn, ond dylech gadw'r stat nesaf mewn cof hefyd:

Eitem 8: Nid yw bron i hanner y busnesau yn cynhyrchu canlyniadau gwerthu diriaethol trwy farchnata cyfryngau cymdeithasol.

Mae hwn yn stat ar gyfer y rhai sy'n pwyso'n drwm ar gyfryngau cymdeithasol ar gyfer eu strategaeth marchnata cynnwys, neu sy'n bwriadu gwneud hynny.

Gallwch ddod o hyd i'r wybodaeth hon o adroddiad Zazzle 2019 “State of Content Marketing 2019”. Sylwch fod yr arolwg hwn, er ei fod yn rhagorol, yn deillio yn bennaf o fusnesau a marchnatwyr y DU.

Dyma'r rhifau:

arolwg marchnata cynnwys

Nid yw'r cyfan yn anobeithiol: dywedodd tua 31% eu bod yn cynhyrchu gwerthiannau, yn fesuradwy. Nid oedd 20% yn siŵr.

Ond eto ... dywedodd bron i hanner, 49%, eu bod wedi bod yn dosbarthu eu cynnwys trwy'r cyfryngau cymdeithasol, ond nad oes ganddyn nhw ganlyniadau diriaethol.

Nid yw'n golygu nad yw'r cyfryngau cymdeithasol yn werth eich amser ...

Mae'n golygu efallai y byddwch am fod yn ofalus wrth dybio y gall eich cynlluniau marchnata cynnwys orffwys yn hawdd ar gyfryngau cymdeithasol.

Iawn, dwi'n teimlo'n ddrwg. Gadewch imi godi'ch calon eto gyda'n stat olaf:

Eitem 9: Mae tua 2/3 o fusnesau o'r farn bod marchnata cynnwys YN LEAST yn effeithiol iawn.

Daw hyn hefyd o adroddiad marchnata cynnwys Zazzle.

Ond mae'r un hon yn fwy optimistaidd. Edrychwch:

Marchnata cynnwys Zazzle

Dylai fod yn amlwg bod mwyafrif VAST y busnesau a arolygwyd o'r farn bod marchnata cynnwys o leiaf rhywfaint yn effeithiol.

Wrth wneud y fathemateg, dywedodd o leiaf 97% o fusnesau yma ei fod o leiaf rhywfaint yn effeithiol. Mae hynny bron yn gyffredinol.

A dywedodd DIM ohonyn nhw nad oedd yn effeithiol o gwbl.

Ond mae canran y busnesau a ddywedodd fod marchnata cynnwys o leiaf yn “effeithiol iawn” yn dal yn uchel iawn, sef 66%. Mwyafrif hawdd 2 / 3ydd.

Mae'n debyg eich bod eisoes yn meddwl bod marchnata cynnwys yn gryf ... ond fe allai eich helpu i ddod o hyd i'r rhan fwyaf o fusnesau i gytuno!

Casgliad

Dyna chi, fy ffrindiau: 9 ystadegau ansawdd am farchnata cynnwys.

Ydy, mae rhai ohonyn nhw ychydig yn hŷn - ond dyna bris cael gwybodaeth a gymerodd amser i syntheseiddio, a chael ei chyhoeddi o ffynonellau credadwy.

Nid yw'r ystadegau hyn wedi'u datgysylltu. Gellir eu crynhoi fel hyn:

Mae cyfraddau trosi yn isel, er eu bod yn cynyddu ac mae'n dibynnu ar eich diwydiant. Felly mae'n rhaid i chi gadw hynny mewn cof wrth farchnata cynnwys.

Ond, mae marchnata cynnwys yn cael ei ddefnyddio'n helaeth ac yn ehangu'n gyson - ac mae bron pob busnes yn dweud ei fod yn gweithio.

Felly peidiwch â cholli gormod o obaith, a rhowch y cyfan iddo!

Gallwch weld fy rhestr o gyfeiriadau isod os ydych chi am wirio fy hawliadau, neu ddysgu mwy yn unig:

marchnata cynnwys

Cyfeiriadau

BigCommerce ar gyfraddau trosi cyffredinol:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital ar y gyfradd trosi gyffredinol (atodi BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Cyflwyno cyfraddau trosi yn ôl diwydiant:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Data amrwd o fasnach IRP, a ddefnyddir ar gyfer 1) cyfraddau trosi cyffredinol, 2) cyfraddau trosi yn ôl diwydiant, a 3) twf mewn cyfraddau trosi:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Y Maniffest ar ganran y busnesau sy'n defnyddio marchnata cynnwys:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Adroddiad Marchnata Cynnwys Sefydliad Marchnata Cynnwys B2B, ar ddefnydd B2B o farchnata cynnwys:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Adroddiad “cyflwr mewnblyg” Hubspot (diddordeb mewn cynnwys blog a sianeli cynnwys fideo):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Adroddiad cyflwr marchnata cynnwys Zazzle 2019 (effeithiolrwydd cyfryngau cymdeithasol a marchnata cynnwys yn gyffredinol):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/