Раскрыццё інфармацыі: Калі вы набываеце паслугу альбо прадукт праз нашы спасылкі, мы часам зарабляем камісію.

9 Якасная статыстычная маркетынгавая інфармацыя за 2022 год

Большасць з нас, якія пражываюць у Інтэрнэце, сутыкаюцца з маркетынгам змесціва. І шмат хто з вас, чытаючы гэта, напэўна, цікавіць выкарыстоўваючы яго, каб дапамагчы вашым брэндам або вэб-сайтам.

Такім чынам, вы напэўна ведаеце, што такое маркетынг кантэнту, але давайце пераканайцеся, што мы ўсе на адной старонцы:

Кантэнт-маркетынг заснаваны на маркетынгу стварэнне і распаўсюджванне змесціва мэтавай аўдыторыі.

Гэта стала вар'яцка распаўсюджаным у Інтэрнэце, і па ўважлівай прычыне: ён працуе, а гэта азначае, што маркетолагі павінны даць нешта каштоўнае, а не проста спрабаваць атрымаць каштоўнасць.

Вам можа быць цікава даведацца больш пра маркетынг кантэнту, таму што вы хочаце зарабіць больш у сваім бізнесе, альбо проста таму, што вам цікава гэтая шырока распаўсюджаная тактыка.

Якая б ні была прычына, давайце пераходзім да лічбаў!

Першае:

Рэкамендаваны рэсурс:

Пункт 1: Агульны каэфіцыент канверсіі складае 1-2%.

Некалькі пунктаў тут: я стаўлю гэта спачатку, таму што гэта можа быць крыху агідна, і я хачу, каб ён выйшаў са шляху першым.

Па-другое, дазвольце мне растлумачыць, што такое каэфіцыент канверсіі, калі вы не знаёмыя:

Прасцей кажучы, гэта адсотак карыстальнікаў ці наведвальнікаў, якія прымаюць жаданыя меры. Гэта жаданае дзеянне можа змяняцца - гэта, відавочна, можа азначаць набыццё прадукту, але і мноства іншых маркетынгавых дзеянняў.

Тут актуальна, таму што ў канчатковым выніку мэта маркетынгу зместу - як і любой іншай формы маркетынгу - прымусіць людзей рабіць усё.

Такім чынам, чым вышэй каэфіцыент канверсіі, тым лепш маркетынг змесціва.

Звярніце ўвагу, што няма ніводнага шырока ўзгодненага ліку. Ёсць шмат розных сярэдніх паказчыкаў канверсіі.

Гэта, як гаворыцца, гэта простае лік BigCommerce здаецца, адпавядае большасці іншых нядаўніх статыстычных дадзеных, якія я бачыў, і канкрэтна гэта тычыцца пераўтварэнняў, звязаных з ПРОДАЖАМ, а не проста неабходных дзеянняў.

Паглядзіце:

Змест маркетынгу зместу агульны каэфіцыент канверсіі

Цяпер у гэтым выпадку BigCommerce на самой справе кажуць, што 2% - больш цвёрдая базавая база.

Усё таму, што «сярэдні» каэфіцыент канверсіі вагаецца прыблізна ад 1-2%.

Каб даць вам прыклад некаторых іншых лічбаў, IRP Commerce адзначае каэфіцыент канверсіі у снежні 2018 года было 1.7%, хаця і праз год вышэй.

Між тым, Вольфганг Лічбавы ставіць агульны каэфіцыент канверсіі за 2019 год на 1.85%.

Такім чынам, 1-2% - гэта дастаткова разумны арыенцір для цяперашніх, агульных каэфіцыентаў канверсіі, 2% - разумная мэта.

Пункт 2: Агульны каэфіцыент канверсіі вырас на 32% з мінулага года.

Такім чынам, я на самой справе збольшага згадаў гэтую статыстыку. Паходзіць з IRP Commerce, і паказвае нам, як агульны каэфіцыент канверсіі значна вырас.

Першы нумар - са снежня 2018 года. Другі нумар - са снежня 2019 года.

Паглядзіце розніцу праз год:

Змест маркетынгу зместу, рост курсу канверсіі

На працягу года каэфіцыент канверсіі вырас больш чым на паўпрацэнта. У звычайным свеце гэта вельмі малая колькасць ...

Але, як бачыце, каэфіцыент канверсіі, як правіла, нізкі. Такім чынам, павелічэнне на паўпрацэнта велізарнае.

Вы можаце даведацца з апошняга нумара справа - гэта рост на 32%.

Вядома, хоць гэта можа даць вам пэўную надзею, гэта не значыць, што вы выйшлі з вады.

Агульная стаўка ўключае шырокі спектр рынкаў, галін і відаў прадаўцоў.

Вось такі выпадак, як дыферэнцыраваны каэфіцыент канверсіі па галінах:

Пункт 3: У краме дэкаратыўна-прыкладнога мастацтва агульны каэфіцыент канверсіі складае 4% у параўнанні з 1-2% для большасці іншых крам.

Сырыя дадзеныя гэтай інфармацыі паходзіць ад IRP Commerce, Але прэзентацыя адбываецца ад Growcode.

Змест маркетынгу зместу, стаўкі канверсіі па галінах

Як бачыце, гісторыі мастацтваў і рамёстваў маюць самы высокі каэфіцыент канверсіі пры значным адрыве.

Наступныя самыя высокія - крамы, якія прадаюць электрычнае і гандлёвае абсталяванне, а потым сыход за хатнімі жывёламі. Але яны ўсё яшчэ не так блізка.

І нават нягледзячы на ​​тое, што супервысокая хуткасць канверсіі крыху больш за 4%! Жорсткі матэрыял.

Але гэта агароджвае больш жорсткія навіны, дарагія чытачы. Наступная статыстыка пакажа патэнцыял зместавага маркетынгу - і чаму ён можа павысіць гэтыя курсы канверсіі!

Пункт 4: Больш за палову прадпрыемстваў інвеставалі ў змест маркетынгу ў 2018 годзе.

Гэта зыходзіць ад працавітая ідэя кампаніі пад назвай Маніфест.

Змест маркетынгу змяшчае інфармацыю аб тым, колькі прадпрыемстваў выкарыстоўвае кантэнт-маркетынг

Больш за палову - гэта азначае, што большасць прадпрыемстваў, з якімі вы ўзаемадзейнічаеце, займаюцца гэтым.

А паколькі гэтая статыстыка прызначана для 2018 года, яна, напэўна, яшчэ вышэйшая.

The Manifest паведамляе, што ў 2016 годзе іх колькасць складала ўсяго 36% прадпрыемстваў, таму я думаю, што мы на сённяшні дзень знаходзімся на тэрыторыі "саліднай" большасці.

Гэта проста звычайныя прадпрыемствы. Калі справа даходзіць да B2B (бізнэс да бізнесу), з іншага боку ...

Пункт 5: Больш за 9 з 10 маркетолагаў B2B выкарыстоўваюць змест маркетынгу.

Гэта мае сэнс, вядома.

Маркетынг ад бізнесу да бізнесу часта прадугледжвае павышэнне каштоўнасці інфармацыі, стратэгіі, кансультацый і гэтак далей.

Плюс да гэтага, вялікая частка маркетынгу ўжо накіравана на тое, каб дапамагчы іншым прадпрыемствам лепш дасягнуць кліентаў, а не проста займацца продажам уласнага бізнесу.

Дык маючы гэта на ўвазе, давайце паглядзім на нумар:

Статыстыка маркетынгу зместу

Так ... пераважная 91% рэспандэнтаў B2B сказалі, што яны выкарыстоўваюць кантэнт-маркетынг.

Майце на ўвазе, што гэта колькасць павінна быць крыху вышэй, чым звычайна, таму што рэспандэнты ўзаемадзейнічаюць з апытаннем вельмі паспяховай маркетынгавай платформы, арыентаванай на змест.

Тым не менш, я лічу гэты лік у цэлым праўдападобным. А яшчэ вышэй, у 2022 годзе.

Звернем увагу на тып маркетынгу зместу, які праводзяць кампаніі:

Пункт 6: Стварэнне зместу блога з'яўляецца маркетынгавым прыярытэтам для больш чым паловы кампаній.

Гэта не занадта дзіўна, і калі вы прачыталі шмат блогаў кампаніі, вы, верагодна, будзеце думаць тое ж самае.

Я атрымаў ад гэтага Справаздача Hubspot "Стан уваходнай 2018"- гэта вельмі падрабязна і мае мноства карыснай інфармацыі пра тое, чым займаецца і думае бізнес:

Змест маркетынгу змесціва вядзе вядзенне блога як маркетынгавую мэту

Як бачыце, паляпшэнне аптымізацыі пошукавых сістэм (SEO) было самым папулярным маркетынгавым прыярытэтам, а змест блога заняў другое месца на ўзроўні 55%.

Нататка пра тое, як працуюць гэтыя нумары: гэта азначае, што стварэнне зместу блога было галоўным прыярытэтам для 55% кампаній, а не галоўны прыярытэт.

Такім чынам, для некаторых з гэтых кампаній блогі могуць быць больш-менш важнымі, чым SEO і аўтаматызацыі маркетынгу - у кожным выпадку.

Справа тут у тым, што ў цэлым большасць кампаній утрымліваюць блог як адзін з галоўных маркетынгавых прыярытэтаў.

Хаця ...

Пункт 7: Каля паловы (па меншай меры) кампаній зацікаўлены інвеставаць у відэаканалы для маркетынгу.

Гэта зыходзіць і з вышэйзгаданага дакладу "State of Inbound 2019", бо, дарэчы, ён мае добрую інфармацыю.

Так ці інакш, гэта ацэньвае цікавасць кампаній да інвеставання ў пэўныя каналы распаўсюджвання кантэнту.

Праверце гэта:

Кантэнт-маркетынг ставіць цікавасць да відэа

На YouTube заняў першае месца, а 45% апытаных прадпрыемстваў заявілі, што плануюць дадаваць больш змесціва YouTube у свой маркетынг у наступным годзе.

Цікава, што прафесійныя сеткі (у асноўным LinkedIn) былі амаль такім жа прыярытэтам, як і YouTube.

Пасля гэтага відэа ў Facebook прыйшло даволі блізка, як і ў Instagram.

Першыя 4 падзеленыя адзін на аднаго па 2 адсоткавыя пункты, і калі ўлічыць, што Instagram дазваляе рабіць відэа, гэта азначае, што існуе вялікая зацікаўленасць у павелічэнні маркетынгу відэа-кантэнту.

Гэта можа здацца абнадзейлівым, але варта памятаць таксама наступную статыстыку:

Пункт 8: Амаль палова прадпрыемстваў не дае адчувальных вынікаў продажаў за кошт маркетынгу сацыяльных медыя.

Гэта статыстыка для тых, хто моцна схіляецца да сацыяльных медыя па сваёй маркетынгавай стратэгіі ўтрымання, альбо хто плануе.

Вы можаце знайсці гэтую інфармацыю з дакладу "Стан маркетынгу зместу 2019" Zazzle. Звярніце ўвагу, што гэты агляд, хоць і выдатны, у асноўным выводзіцца з брытанскіх прадпрыемстваў і маркетолагаў.

Вось нумары:

Змест маркетынгавага апытання

Гэта не ўсё безнадзейна: каля 31% сказалі, што яны сапраўды генеруюць продажы. 20% не былі ўпэўненыя.

Але зноў… амаль палова, 49%, сказалі, што распаўсюджваюць свой кантэнт праз сацыяльныя медыя, але не маюць адчувальных вынікаў.

Гэта не значыць, што сацыяльныя медыя не варта вашага часу ...

Гэта проста азначае, што вы можаце быць асцярожнымі, мяркуючы, што вашы планы маркетынгу змесціва могуць лёгка адпачываць у сацыяльных медыя.

Добра, мне дрэнна. Дазвольце зноў узбадзёрыць вас з нашай канчатковай статкай:

Пункт 9: Каля 2/3-х прадпрыемстваў лічаць, што маркетынг кантэнту з'яўляецца НАРАМНА эфектыўным.

Гэта таксама зыходзіць з маркетынгавага дакладу зместу.

Але гэта больш аптымістычна. Паглядзець:

Засал маркетынгу зместу

Павінна быць зразумела, што большасць апытаных прадпрыемстваў VAST палічылі, што маркетынг зместу як мінімум эфектыўны.

Займаючыся матэматыкай, па меншай меры 97% прадпрыемстваў тут сказалі, што гэта хоць бы некалькі эфектыўна. Гэта амаль універсальна.

І НІхто з іх не сказаў, што гэта зусім не эфектыўна.

Але адсотак прадпрыемстваў, якія заявілі, што маркетынг зместу як мінімум "вельмі" эфектыўны, па-ранейшаму вельмі высокі, 66%. Лёгкая большасць 2/3.

Вы, напэўна, ужо думаеце, што змест маркетынгу з'яўляецца магутным ... але гэта можа дапамагчы развесяліць вас, каб знайсці большасць прадпрыемстваў згодныя!

заключэнне

Вось вы, мае сябры: 9 якасных статыстычных дадзеных пра кантэнт-маркетынг.

Так, некаторыя з іх крыху старэйшыя, але гэта цана атрымання інфармацыі, якая запатрабавала часу для іх сінтэзу і публікацыі з надзейных крыніц.

Гэтыя статыстычныя дадзеныя не адключаны. Іх можна падвесці так:

Каэфіцыенты канверсіі нізкія, хоць яны растуць і гэта залежыць ад вашай галіны. Такім чынам, вы павінны мець гэта на ўвазе, калі вы робіце змест маркетынгу.

Але кантэнт-маркетынг выкарыстоўваецца і пастаянна пашыраецца, і амаль усе прадпрыемствы кажуць, што ён працуе.

Так што не губляйце занадта шмат надзеі і дайце ўсё гэта!

Вы можаце бачыць мой спіс спасылак ніжэй, калі вы хочаце пацвердзіць мае прэтэнзіі ці проста даведацца больш:

Змест маркетынгу

Спасылкі

BigCommerce аб агульных каэфіцыентах канверсіі:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital на агульны каэфіцыент канверсіі (дапаўненне BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Прэзентацыя каэфіцыентаў канверсіі па галінах:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Сырыя дадзеныя з гандлю IRP, якія выкарыстоўваюцца для 1) агульных каэфіцыентаў канверсіі, 2) каэфіцыентаў канверсіі па галінах і 3) росту каэфіцыентаў канверсіі:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Маніфест пра адсотак прадпрыемстваў, якія выкарыстоўваюць змест маркетынгу:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Справаздача па маркетынгу змесціва інстытута B2B, пра выкарыстанне кантэкстнага маркетынгу B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Справаздача пра стан уваходных дамоў Hubspot (цікавасць да змесціва блога і каналаў відэа-кантэнту):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc=20629287.1.1579731830260&__hsfp=645916085

Справаздача пра стан змесціва ў маркетынгу 2019 года (эфектыўнасць сацыяльных медыя і агульнага змесціва):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/